N本报记者 林舒帆 徐扬/文 通讯员 马培琳/图

备受瞩目的第七届海峡旅游博览会，9月11日在厦门闭幕。在总结前六届成功举办经验的基础上，本届旅博会秉承“海峡旅游，合作共赢”主题，注重扩大参展参会范围，策划推出综合多样的招商项目，打造务实高效的交流交易平台，精心设计新颖大气的旅游精品会展，同时创新运用新媒体新手段进行大力推广。

关键词：投资更大

连江贵安东雁旅游文化综合体、南安市官桥镇旅游综合项目、武夷山旅游综合体等投资额超过30亿元

第七届旅博会参会参展人数超过3000人，创历年之最，嘉宾从海峡两岸到两岸四地，并延伸到东盟、东亚、国际友城等，参会嘉宾从旅行商代表到旅游产业及相关产业代表。

据统计，第七届旅博会期间福建共签订旅游投资合同22个，总投资335.35亿元，利用外资0.53亿美元。本届旅博会签约项目突出体现三个特点：一是投资项目更大更实。今年我省签订旅游投资合同数量、规模较往年进一步扩大。合同项目达到22个，占签约项目比例较往年有明显提高。其中，有7个项目投资超过10亿元。其中安溪清水岩影视产业园、连江贵安东雁旅游文化综合体、南安市官桥镇旅游综合项目、武夷山旅游综合体等投资额超过了30亿元。二是产品类型更加丰富。随着开发商投资量扩大，综合性旅游项目不断增加，主题更加多样化。如盘陀山森林温泉度假小镇、华安沙建温泉度假村、长汀河田温泉度假村将开发以温泉为主题的综合旅游区；连江县海峡茶文化博览园拟建设以茶文化为主题的综合休闲养生旅游区；山海树集团·厦门环球邮轮有限公司与皇家加勒比邮轮有限公司则合作共建邮轮母港。这一批主题旅游景区的建设将丰富我省旅游产品体系。三是投资热点更加集中。我省“十二五”重点发展旅游区域成为投资热点。武夷山旅游区将建设旅游综合体和国际度假酒店两大项目，投资额达到40亿元；福建土楼旅游区将建设永定南山旅游综合体、华安沙建温泉度假村等项目，促进土楼旅游配套设施的健全完善。厦门邮轮母港项目、东壁岛温泉滨海旅游度假区等项目的建设将丰富滨海动车沿线旅游产品。厦、漳、泉大都市区都有大型新项目引进，这些项目的引入，将加快推动福建优质旅游资源向旅游精品的转化。

9月7日，在会展中心举行了第七届海峡旅游博览会重点旅游项目签约仪式。国家旅游局杜江副局长、福建省人民政府洪捷序副省长、福建各设区市政府、平潭综合实验区、香港旅游发展局、澳门旅游局、台湾七大旅游行业公会、兄弟省市旅游局的领导和旅游界同仁应邀出席签约仪式。签约仪式上，国家开发银行福建省分行与福建省旅游局签订《福建金融旅游合作开发协议》，拟定“十二五”期间旅游项目额度300亿元，用于全省重点旅游项目建设，并率先与东山、安溪、建宁等县签订具体的旅游项目意向合作协议，协议金额12亿元。

关键词：交流交易平台高效

从旅行商代表到旅游产业及相关产业代表，旅游“1+1”洽谈会搭建全新平台受到广泛欢迎

第七届旅博会从更宽的领域、更高的层面推进“两岸四地”旅游全方位、务实性的交流与合作，在加快“海峡旅游”品牌的打造，带动旅游产品体系建设，促进福建旅游业向现代服务业的转变等方面发挥了积极作用。

此次旅博会规格更高，参会代表更加多元，参会嘉宾从旅行商代表到旅游产业及相关产业代表。特别是随着大陆居民赴台个人游的启动，台湾旅游机构、旅游企业参展积极性高、意愿强。有南投、彰化、宜兰、新北、台南、基隆、高雄、屏东、金门、马祖、澎湖、台中等12个县市旅游机构和台湾的旅游界、航空界、教育界、农业休闲协会、温泉协会、美食交流协会等机构都积极参会，进一步推进旅博会成为两岸四地旅游大交流、大合作的平台。

旅游“1+1”洽谈会作为业界间协作交流、组接洽谈的互动方式，受两岸四地旅行商的认可和欢迎。本届洽谈会内容更丰富多彩，交流对接更加务实高效，为两岸四地旅游业界搭建一个洽谈对接、交流交易、合作共赢、务实高效的全新平台。

会议以“携手共赢、跨越发展”为主题，会上，福建省旅游局郭恒明局长与国家旅游局港澳台旅游事务司李世宏司长共同启动海峡旅游网上超市。闽台旅游业界签订《推进闽台旅游产业化合作宣言》。福建省旅游局与青海省旅游局签订《福建省与青海省旅游区域合作框架协议》，与韩国哈拿都乐（hana⁃tour）旅游公司签署《福建省与韩国哈拿都乐旅行公司整体促销合作协议》，与中国移动福建分公司、任我游（厦门）科技发展有限公司签订《智能旅游战略合作框架协议》，与北京柯智三合科技有限公司签订《旅游营销框架协议》。

此外，福建、海南、重庆等省市温泉协会及台湾台北、台南、台东、宜兰、屏东、新北等地区主要温泉协会也在会上签署《海峡两岸温泉行业合作备忘录》，进一步推动两岸温泉资源的优势互补和客源共享，促进两岸温泉文化的交流，共同繁荣温泉旅游市场。

关键词：展馆更具特色

福建馆与台湾馆之间以橙蓝相间的彩虹桥相连，体现了两岸同根同源的文化内涵

本届旅博会精品会展展馆面积达8000平方米，共设408个展位，分别是：福建展区70个展位，台港澳展区70个展位，中心舞台展区20个展位，兄弟省市展区70个展位，主题旅游展区76个展位，旅游服务机构展区20个展位，新型业态展区38个展位，旅游精品线路展销区和海峡旅游伴手礼展销区44个展位。

旅博会展馆突出“海峡旅游”主题，凸显“山、水、海峡、文化”等多种元素，全面展示两岸四地旅游资源、旅游特色产品和最新的旅游动态。

一是海峡主题鲜明突出。福建馆巧妙融合了海洋文化和福建传统民居建筑文化，配合福建旅游精美图片，充分展示福建的优美风光和文化底蕴，特别是超大LED电子屏、水纹发光地台、鲜亮暖色调等营造出现代时尚气息，主展区以武夷山为背景墙，小桥、流水等真实造景让人有身临其境之感。台湾馆展示了丰富的台湾个人游等产品，金门、马祖、澎湖以台湾传统民居建筑文化为设计原型，展现其文化和生态资源。福建馆与台湾馆之间以橙蓝相间的彩虹桥相连，体现了两岸同根同源的文化内涵。

二是特色展区精彩亮相。首次设立海峡旅游温泉综合展示区，以“海峡温泉，水缘两岸”为核心，展现海峡两岸温泉旅游的文化和特色。华奥机构、三奥科技、省电信、移动、邮科、网龙、龙岩志高等福建高新企业联合设立智能旅游体验馆，参展内容不仅包含导游手机助手、智能旅游管理平台、景区智能化软硬件集成系统、酒店数字客房、旅游照片在线速印等新产品和新技术，还有先行网、游海峡网、金莲网、海峡旅游休闲卡等新的旅游营销模式，更有以海峡旅游文化创意产业园为代表的充分结合各种智能化应用的旅游新业态综合体。公众现场可感受多样化智能技术带来的便捷服务和旅游新体验。

三是各个展区各具特色。香港、澳门馆展现都会时尚感，浙江馆主推江南水乡特色，上海馆以老式门框、照片，重现老上海的繁华景象，广东馆活力四射，北京馆大气简约，新疆及西藏馆则主打冬季旅游牌，独具民俗风情。

关键词：配套活动更丰富

台湾台中、台南、南投、彰化、宜兰、高雄、屏东等地区的旅游机构及旅游企业举办精彩推介会

今年旅博会呈现精彩而丰富的系列配套活动。

一是举办精彩纷呈的推介会。来自青海、四川、宁夏、新疆，以及台湾台中、台南、南投、彰化、宜兰、高雄、屏东等地区，以及福建福州、漳州、三明等市的旅游机构及旅游企业进行了精彩纷呈、形式多样的推介，通过演讲推介、文艺表演等丰富多彩的形式，详细推介了本地区丰富的旅游资源、旅游产业发展状况及良好的旅游投资环境。

二是落成一批重大项目。厦门大嶝对台小额商品交易市场改扩建工程首期——大嶝小镇·台湾免税公园开业，打造一个集商贸、旅游、休闲、购物于一体的对台交流合作平台和跨越海峡的经贸金桥，设在其中的台湾特色乡镇交流展示馆和台中馆也正式开馆。

此外，由厦门航空港集团投资25亿元打造、堪称旅游服务“航母”的海峡旅游服务中心正式奠基，该中心集旅游集散、旅游会展、旅游资源展示、旅游机构办公、免税商品销售、高星级酒店、闽台特色餐饮及综合旅游服务为一体，将为两岸往来游客提供更便捷的海陆空联运旅游集散服务。

三是召开海峡旅游营销与品牌推广交流研讨会，中国旅游研究院戴斌院长、中华大学观光学院院长苏成田等六位主讲嘉宾应邀在会上做主题演讲，与海峡两岸逾百名的旅游业界高管分享着旅游营销与品牌推广方面的成功经验。

四是举办第二届南安·国际凤山文化旅游节、海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节。海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节以“海峡客家·欢乐龙岩”为主题，以福建土楼成功申遗三周年为契机，以“体现时尚欢乐，展示客家魅力，彰显客家文化”为落点，着力突出“相聚福建土楼，体验客家风情”内涵，强化“海峡客家”文化的影响力，促进旅游与文化互动发展，全面展示客家文化的丰富性和生态资源的多样性。

关键词：传播手段更多元

福建旅游之窗政务网与旅博会官网以图文并茂的形式实时同步更新发布旅博会动态信息

本届旅博会除了运用电视、平面、广播等传统媒体宣传旅博会，还特别运用以网络为载体的新媒体平台加大宣传推广。

一是重视传统媒体宣传。旅博会邀请了60家境内外新闻媒体100多人参会报道。不仅全面报道旅博会和投洽会的情况，还对福建旅游业发展和近年来海峡旅游品牌培育情况进行深度报道。福建旅游之窗政务网与旅博会官网以图文并茂的形式实时同步更新发布旅博会动态信息，展现旅博会现场精彩盛况。

二是运用新媒体加大宣传。旅博会微博宣传推广活动于8月初就已启动，截至9月8日，福建省旅游局2个官方微博共发布旅博会信息108条，获得转发评论近800条。搜索关键字“第七届海峡旅游博览会”和“第七届旅博会”的微博条数，截止到9日超过1.2万条。

至9月13日，福建省旅游局2个官方微博共发布旅博会信息124条，获得转发评论1600多条。9月5-12日，共发送3期《海峡旅游手机报》旅博会专刊，3期手机报共发布旅博会信息18条，字数近1万，配图15幅，发送人次超过1万。邀请东山县旅游局局长林喜禄、泰宁县旅游局局长江茂求、莆田市旅游局副局长黄宏敏、福鼎市旅游局长刘洪建、福州市三坊七巷管委会副主任盖文玲做客微访谈，与“粉丝”互动，畅谈各自对“海峡旅游”未来发展设想，粉丝提问近200条。