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本报讯 日前，杭州动漫设计圈子里疯狂地流传着一批“喜羊羊最新卡通形象”的图片。与国人所熟悉的喜羊羊系列卡通人物相比，新形象更为Q版。“据说这是由迪斯尼设计的新形象。”杭州的一位设计师听圈子里的朋友说，虽然不清楚图片流出的源头在哪里，但有消息透露，广州原创动力(喜羊羊动画的出品方)已将喜羊羊的形象版权授权给了迪斯尼。

“喜羊羊”卖了啥

形象版权

杭州的设计圈子流传的喜羊羊卡通新形象共有六张图。其中一幅图，美羊羊的黑眼睛被替换成了蓝眼球，旁边还标注了可能是英文名字“Tibbie(蒂比)”的字样。“与传统的喜羊羊形象相比，新图用色更为鲜艳。”杭州的一位动漫设计师分析说，从构图元素来看更加贴合国外的卡通形象。为此，记者致电广州原创动力公司。一位自称“授权部员工”的接电话者承认，该形象由迪斯尼设计，并且从今年1月开始，“喜羊羊”的形象版权已经授权给迪斯尼。

衍生产品

但迪斯尼的答复相对含蓄。上海迪斯尼公司相关负责人通过电子邮件回答了记者的若干问题。其中关于迪斯尼是否拥有“喜羊羊”的形象版权问题，其并没有直接作出肯定或否定的答复。该负责人表示，目前，迪斯尼签署了喜羊羊衍生产品的全球授权协议。

“喜羊羊”为啥卖

回报缓慢

去年下半年，多家媒体就开始追逐“喜羊羊”是否被“米老鼠”吃掉的消息。同年10月，原创动力出面否认了这一消息。直到今年2月，原创动力将“喜羊羊”衍生产品切割出售给香港意马国际。这一系列动向引发了不少业内人士的思考。

据不完全统计，从《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创纪录地获得1.1亿元票房收入开始，至今它已出版漫画图书118种，销量超1200万册，开发出衍生产品1000多种，它创下的动画电影票房纪录，也是由它的第二部长片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》打破的(1.3亿元)。但业内人士称，市场前景风光无限，但制作公司原创动力一年也仅能盈利上千万元。长期以来，原创动力一直在市场开拓方面进展缓慢。缺乏有效的市场营销体系，使得“喜羊羊”的金字招牌无法从市场上赚得更多的商业回报；反过来，缺乏足够的资金又影响到内容的制作，这无形中形成了一个死结。

盗版横生

除了本土动漫企业缺乏开发衍生产品的能力外，盗版衍生产品的横生也给动漫企业致命打击。对此，原创动力官方曾公开表示，市面上80%的“喜羊羊”周边衍生产品为盗版，更闹出“红太狼为不孕不育代言”的闹剧。日前，杭州动漫企业的代表中南卡通总经理沈玉良介绍，目前，国内动漫企业的盈利模式主要依靠三种模式。一是动画播映权销售及依靠政府补贴；二是衍生周边产品的授权；三是出版、网络等新媒体的授权。以中南卡通为例，目前60%的盈利来源于周边衍生产品的授权。