N法晚 宗和

本报讯 前晚，2012年央视黄金资源广告招标会落下帷幕，据记者了解，央视黄金资源广告招标预售总额超过142亿元（贵州茅台以4.43亿元成为标王），比去年增长了接近16亿元，增长率为12.54%，创新高。其中2012年春晚取消了冠名与报时广告标位，仅此两项，春晚广告少赚1亿元以上。

竞标

标王茅台黑马京东

前晚，持续了近12个小时的2012年央视黄金资源广告招标会落幕，央视广告经营管理中心副主任何海明宣布，招标预售总额达到142.5757亿元，比去年增长了15.8887亿元，增长率为12.54%。据了解，这也是央视广告招标制度实行18年以来的最高纪录。据何海明介绍，本次央视广告招标共吸引了28个地区的245家企业参加招标，中标排在前三位的企业分别来自食品饮料、金融、家电行业，IT、医药保健、家居建材业也增长较快。

记者从业内获悉，今年招标出资额最多的企业是贵州茅台，投放总额4.43亿元。而京东商城则被公认为本届招标会最大黑马，连续拿下两大奥运项目。同时，银行和保险公司的总中标额比去年增长超过20%。

抢手

《新闻联播》涨20%

随着“限娱令”从明年1月1日开始正式执行，央视的新闻类节目尤为抢手。2012年又恰逢十八大召开，神九神十对接天宫等重大新闻事件的发生。《新闻联播》、《焦点访谈》等王牌节目价格坚挺，相比2011年涨幅均在20%左右。俗称“《新闻联播》第一叫”的1、2月报时广告标底价4000万元，两次竞价即以1.35亿元成交；为获得《新闻联播》1至4月报时广告，茅台为之付出2.37亿元，并在此广告中投入4.43亿元。整个“《新闻联播》报时组合”中标总金额达6.56亿元，比标底价平均溢价188%，同比2011年平均涨幅近20%；“《新闻联播》提示收看”的全年招标额也达到13.8136亿元；“《新闻联播》后标版”增长也超过30%；“《焦点访谈》前”的增长超过20%。

缩水

春晚损失超一亿

每年的春晚冠名与报时也是央视广告现场竞标中竞争最为激烈的，2011年春晚零点报时成交价达5201万元，冠名则卖出了1.1099亿元——而由于2012年春晚实现“零广告”，这两个现场广告招标的重头内容被取消，所有口播贺电类广告也全部取消，仅此一项《2012年春节联欢晚会》联合特约，标底价4800万元（被四川郎酒以8699万元中标）。取消的冠名、报时及口播广告，总体算来央视2012年仅春晚就少赚过亿。

电视剧价值下跌

除此之外，央视广告吸金大户“第一剧场特约”今年也没有出现在现场招标环节，而是根据以往投标的结果和规律直接将名额签给了2011年的两家广告客户。据悉，特约剧场2011年冠名拍出3.8亿元，其中蒙牛2.3亿元拿下上半年冠名权，纳爱斯1.5亿元拿下下半年冠名权。但据知情人士称，由于2011年央视一套黄金档电视剧收视持续低迷，实际签约认购价格低于去年竞标价。