2011年8月10日，古越龙山中报出炉。其中报显示，古越龙山中期主营收入为6.7535亿元，同比增30.60%；净利润为0.8423亿元，同比增长62.12%。中国酿酒工业协会黄酒分会秘书长沈振昌将古越龙山2011年中报称为“黄酒企业历年最漂亮的一份中报”。古越龙山已然成为当之无愧的行业龙头。

古越龙山近年来的几次营销创新，对于传统黄酒行业的普世作用意义重大。2005年6月，古越龙山与法国卡慕酒庄合作，通过其在全球3000多家免税店开始进入国际市场。

古越龙山的榜样作用

2008年3月，古越龙山首次把原酒交易推向市场，首场68坛新世纪原酒拍卖成交额为94万元，超过起卖价7倍之多。随后，古越龙山先后又开赴上海、杭州，接连举行了两场“2008奥运特制原酒”展卖会，都相当成功。2008年3月到12月，短短10个月时间里销售达到了1.2亿，让业界为之一震。从2008年3月至2009年6月，通过原酒交易古越龙山共销售出各年份原酒1万多吨，总金额1.3亿元，仅保管费收入一项就进账800多万元。

如果说与卡慕的合作，多少有些只赚吆喝不赚钱的味道，那么原酒交易的推出则让古越龙山品尝到了名利双收的滋味。10月8日由绍兴黄酒原酒电子交易有限公司发起的绍兴黄酒原酒交易中心正式上线交易。黄酒电子交易的推出，无疑是黄酒投资属性拓展的重要一步。目前，电子盘交易品种包括古越龙山和女儿红各年份手工酒，全国范围内的原酒供应商、企业和个人投资者均可通过该平台进行交易。此前，古越龙山拥有的25万吨、市场估价超过200亿元的黄酒原酒储备，数年前就被券商视为看多其股价的重要因素，但近年来古越龙山在资本市场却表现平平，很大程度上也是与原酒储备过于巨大，必须经过长期销售才能体现价值有关。通过电子交易平台，无疑可以帮助其原酒库存的价值提前体现。

今年9月，继8月底一、二线白酒全面提价后，古越龙山20天内两度对外宣布调价，先是自10月1日起上调八年陈以上高档酒产品（非礼盒装）的出厂价，提价幅度平均为10%，而后又上调了2000年—2009年手工原酒的出厂价，提价幅度为11%~17%。消息公布当天，古越龙山股价高开高走，一度逼近涨停。随后“会稽山”迅速跟进，也将部分黄酒品种提价10%。在通胀的大背景下，从1997年以来，黄酒提价的次数并不多，在一些黄酒产区，一瓶普通黄酒的价格甚至赶不上一瓶可乐，对于黄酒企业来说，价格无法体现应有价值，一直是黄酒业难以承受之痛，它们太需要体现“身价”的这一刻。

谁来改写黄酒产业版图

榜样的力量是无穷的，但在多变的市场竞争中，榜样也最容易被拉下神龛，成为多方角力的焦点。尽管在黄酒行业，古越龙山的大佬地位暂时还无人能撼动，但从全国市场来看，黄酒行业长期以来固有的区域主义仍然是古越龙山迈向全国霸主宝座的绊脚石。今年以来，各地黄酒生产企业开始在各所在区域频频发力。在山东，即墨吹响了重振北方黄酒的号角；在湖南，胜景山河振兴湘派黄酒的口号振聋发聩；在福建，青红等黄酒企业也举起了发展闽派黄酒大旗……除了已上市的古越龙山、金枫酒业业，，湖湖南胜景山河生物科技有限公司几欲跻身首批创业板上市的黄酒企业，会稽山、塔牌的上市进程也在不同程度上推进。有了资本的介入，这一场霸主争夺战显得更加扑朔迷离。

今年7月，从5家创投机构募得1亿多元资金后，胜景山河的一举一动就成了黄酒同行们关注的焦点。在“蛰伏”了三个多月后，胜景山河终于打出手中第一张牌：在苏州首发其专利新品——干型黄酒，在黄酒主流消费区域的江浙沪地区与本地同行大佬们正面交锋。江浙沪一直都是黄酒的主流消费区域，这些地区聚集了古越龙山、会稽山、塔牌等黄酒品牌，地处湖南的胜景山河要想在这些品牌的家门口“抢地盘”困难不言而喻。不过，从7月拿到巨资后，胜景山河显然想啃下这块硬骨头。此次大张旗鼓推出的专利产品“胜景干黄”，不仅含糖量低，口感也接近传统黄酒，公司希望借这一新品攻下苏州这一年黄酒消费量超过10亿元的巨大市场。在此之前，胜景山河已在岳阳购地数百亩，欲斥资兴建一个年产能为2万吨黄酒的新基地。

而在高端酒的必争之地上海，古越龙山的市场龙头地位已然不保。今年年初海派黄酒的代表金枫酒业旗下的“石库门”上海老酒推出了“石库门1号”高档海派黄酒，目标直指中高端市场，同时，在渠道拓展上，“石库门”利用在地优势，成立专门的餐饮部统一调配，把重点放在攻克中高端餐饮上。目前，“石库门”在餐饮行业的销售占到了上海老酒销售的60%以上，销量已经超过古越龙山在上海的市场占比。

对于黄酒行业而言，当下正是一个“有老大、无霸主”的时代，当资本的力量开始打破横亘多年的区域壁垒，中国黄酒产业的版图势必将会有一番新的书写，谁会成为下一个古越龙山？我们拭目以待。