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大海西时代擦亮了福建的旅游招牌，众多实力雄厚的景区，乘着海西的春风，受到全国游客瞩目。“2011中国旅游品牌总评榜”的启动，将福建旅游推到了行业大考面前。随着旅游企业和个人越来越重视品牌建设，使得这场行业大考的参与热情空前高涨，为旅游业拉开品牌时代新篇章。

把脉福建旅游

福建地处我国东南沿海,与浙江、江西、广东交界,毗邻港澳,靠近东南亚,与台湾省隔海相望,海陆兼备,具有优越的旅游发展空间和发展环境。作为沿海山区省份,福建的地质、水文、生态环境颇具特色,山川秀丽,名胜古迹众多。全省森林覆盖率达60.5%,居全国首位；海岸线长3300km，居全国第二。福建历史悠久,文化独具魅力,人文景观多层次、高品位,既有历史文化名城,又有大批国家级、省级的自然保护区,所有这些奠定了福建省旅游业的坚实基础。

近几年来,随着人民生活水平的不断提高，福建的旅游业得以长足发展。通过武夷山旅游区、妈祖文化精品工程、永定民俗文化村等旅游重点项目的建设,开发优势旅游资源,不断完善旅游产品体系,初步形成了融观光旅游、民俗宗教游、购物娱乐游、文物古迹游等为一体的格局，使福建旅游业拥有相当规模的国际、国内市场。

一场嬗变即将来临

随着旅游发展的日益成熟，人们对旅游方式的选择发生了很大的转变，散客旅游已成为我国各种旅游活动的主要形式。在大营销时代下的消费者，有了明确的品质要求，旅游景区传统的经营模式已经日渐无法满足注重旅游品质的消费者。

旅游业是朝阳产业，需要不断地创新。福建拥有丰富的旅游资源，在很多方面有着得天独厚的优势，但福建旅游也因产品结构、规划线路、资源负荷过重等存在着一系列问题，要在今后有更大的发展，旅游企业就要树立强烈的企业形象建设意识，把握旅游行情和企业特色，实施创品牌与塑形象联动战略，加强旅游企业形象宣传，进一步增强福建区域旅游业的竞争力。

福建旅游业将迎来一场嬗变，品牌建设将成为发展的重点。在全国游客看海西的背景下，注定是福建旅游业不平凡的时刻，这也恰恰是景区苦练内功、提升品牌的时刻。福建省旅游资源丰富多样，如何提升海峡旅游品牌，是福建省旅游发展亟待解决的问题。

品牌争霸势不可当

能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。在外界看来，品牌塑造拼的无非是经济实力，国内的旅游企业管理者，最喜欢的营销模式是走模仿路线。竞争对手如何操作？自己如何操作？这种路径的后果往往难以实现产品与用户的精准沟通，对品牌的影响力也难以提升。

品牌的构建和塑造并非一朝一夕之功，品牌的问题看似是实力不济，实际上是营销的短板。随着竞争的激烈，旅游产业的营销由覆盖社会大众的营销模式，转向聚焦精细化营销时代。要实现真正的品牌传播，必须精准把握消费者特征。

毫无疑问，做品牌如今已成为了旅游企业的共识，竞争力已成为吸引游客的重要砝码，福建将全方位打造海西大旅游品牌。许多景区在喊出品牌向上的口号后，开始重新放慢增长的步伐，注重提升，将以更高一档次的实力出现在消费者面前。山水景点作为海西旅游品牌的领跑者，其发展过程正是发展培育旅游品牌的过程，而媒体正是旅游品牌的重要推手，本次中国旅游总评榜福建分评榜正是踩踏到了这一趋势的“鼓点”。