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今年以来，福建各设区市将有60多项旅游节庆活动，除了每年的重头戏旅博会、花博会、茶博会等之外，今年各设区市都将增加富有特色的新节庆项目，形成“一市一节庆”、月月有活动的旅游节庆营销推广热潮。

福建旅游节庆活动内容丰富、形式多样，各地市结合本土的民俗文化，强势推出如福州的温泉旅游文化节、厦门的自驾车旅游节、莆田的湄洲妈祖文化旅游节、龙岩的海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节、南平的海峡两岸茶叶博览会暨武夷山茶节、三明的沙县小吃旅游文化节、漳州的海峡两岸（东山）关帝文化节等60多项文化旅游节庆活动。

为何办？拉动经济打造名片

有人说，旅游节庆犹如一个“聚宝盆”，节庆活动既可以作为一项休闲旅游产品发挥直接的经济作用，同时又能为举办城市带来巨大的经济连动效益和社会效益。

事实上，福建近年举办的旅游节庆，其效应远远超过了活动本身，不仅创造了可观的旅游收入，而且打造出一张又一张的“城市金名片”。例如，福建省内举办较早的大型节庆活动——湄洲妈祖文化旅游节自1994年以来，已成功举办了11届，在海峡两岸产生了轰动效应。2009年，妈祖信俗被联合国教科文组织正式列入人类非物质文化遗产，成为中国首个信俗类世界遗产。

根据抽样统计，今年“十一”黄金周，出入莆田游客流量双向强劲增长，入莆旅游团队900多团，共接待游客80.53万人次，莆田市旅游总收入3.38亿元人民币，比增18%。妈祖文化旅游节期间，莆田市饭店业、餐饮业、旅游业、娱乐业、交通业、零售业等方面拉动显著。

为谁办？旅游节庆应注重参与

通过节庆活动全面展示地方民风民俗、生活场景、城市风貌、建设成就、发展水平，这是我省大多数旅游节庆活动举办的目的。成功的旅游节庆可迅速提升当地的知名度与美誉度，为当地旅游事业及经济发展起到推波助澜的作用。

然而在举办活动时，由于大多数活动都是出自同一目的，其盯准的目标也大体相同—一是本地客源，二是外地客源。这本无可厚非，但实际运作起来，由于少了当地民众的参与，活动往往会出现雷声大、雨点小的情况。

采访中，不少旅游专家指出，福建举办的各种旅游节庆活动，特别是区县举办的旅游节庆活动，首先应解决为谁办的问题。专家们认为，旅游节庆活动应先针对本土民众，只有调动本土民众参与，才能真正叫“过节”，才能成为各界普遍关注的“庆典”。采访中，福州市民林先生表示：“虽然是福建人，但对福建的旅游并不是很了解，各地举办旅游节给我们提供了一个很好的机会。旅游节期间，我们通过报纸、电视，发现原来福建还有这么多以前不知道的好玩地方。我觉得最吸引人的节庆活动，应该让普通百姓能够互动、得到实惠。”

谁来办？市场化势在必行

所有旅游节庆活动全由政府“埋单”，节庆活动的策划宣传也基本全由政府主导。这样的做法可以确保活动的正常举办，但由于政府并非专业的宣传包装部门，很难做到面面俱到，也容易出现宣传不到位、内容难受市民普遍欢迎的尴尬。

福建的旅游节庆活动该由谁来办？业内专家认为，旅游节庆是一种新的旅游产品，它需要通过多方融资，并与各媒体深度合作，这些都需要专业公司，以专业眼光、专门人才、专项手段来进行承办。因此，市场化运作应该是今后的发展方向，但在市场主体竞争能力较弱的情况下，政府应该积极主导，市场成熟后，再逐步过渡到以企业为主。

采访中，旅游行业资深人士林修文表示，衡量一项旅游节庆活动是否成功的标准是“三力一度”，即影响力、吸引力、传播力和参与度。传播力是非常关键的一点，宣传范围广泛，传播力很强，受众觉得好主动就去了。同时传播力会让全社会形成关注旅游、支持旅游、参与旅游的浓厚舆论环境氛围。最后是参与度，旅游是体验经济，提供很多机会给观光者、休闲者去参与，才能吸引越来越多的游客。

怎么办？节庆主题不断创新

目前，福建各地共有60多项特色文化旅游节庆活动，旅游节庆活动越办越多，但每场参与的人数却各不相同。来自有关区县的统计，一场旅游节庆，参与人数最多的可以达到百万人次以上，而最少的则不足10万人。

如何让每个旅游节庆活动都出彩成为热点话题。业内人士一致认为，旅游节庆活动不是一成不变的，它与其他旅游产品相同，文化是它的灵魂，创新是它的血液。今年，福建旅游节庆活动遍地开花，在活动主题上创新多样，例如长泰·中国龙人古琴文化艺术节、中国福建世界遗产节、郑成功文化旅游节、宁德世界地质公园文化旅游节暨太姥山文化旅游节、闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节、世界客属石壁祖地祭祖大典等等，各地分别以当地的海洋文化、人文风情、历史传统、自然风光等为依托，组织者通过精心的策划与管理，利用现代科学技术与古老文化的融合，力求实现节庆活动效益最大化。

2011福建总评榜“旅游节庆·活动事件奖”

部分提名榜单

第七届海峡旅游博览会

第十三届中国·湄洲妈祖文化旅游节中国福建世界遗产节武夷山国际旅游节

第二十届海峡两岸（福建东山）关帝文化旅游节

宁德世界地质公园文化旅游节

2011年海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节

泰宁世界自然遗产丹霞文化旅游节

第五届海峡两岸茶叶博览会暨武夷山茶节

福州温泉旅游文化节（福州市）

第三届闽都文化民俗节（福州市）厦门自驾旅游节（厦门市）

郑成功文化旅游节（厦门市）

宁德世界地质公园文化旅游节暨第八届太姥山文化旅游节（宁德市）

中国白水洋旅游文化节（宁德市）海峡工艺品博览会（莆田市）

第五届闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节（泉州市）

泉州旅游文化美食节（泉州市）

第三届海峡两岸现代农业博览会（漳州市）

海峡两岸花卉博览会（漳州市）

2011年海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节（龙岩市）

永安笋竹文化旅游节（三明市）沙县小吃旅游文化节（三明市）

第三届海峡论坛·海峡两岸齐天大圣文化论坛（南平市）

第五届海峡两岸茶叶博览会暨武夷山茶节（南平市）

□链接

福建首次设立“旅游节庆·活动事件奖”，将载入行业史册

被誉为“旅游界奥斯卡”的中国旅游品牌总评榜登陆福建，由福建省旅游局和本报联合主办，打造最具权威性与影响力的旅游品牌价值评价体系。目标就是要树起福建旅游行业的品牌标杆，促进旅游品牌做得更大、走得更远、叫得更响。

其中，福建总评榜的特别贡献奖——“旅游节庆·活动事件奖”关注度极高。据了解，这是省内第一次为旅游业的营销活动设立大奖，正是要寻找2011最具创意的旅游营销方案和最佳创意团队。由自我推荐、市民推荐、专家推荐等方式组成，三周以来，组委会已经收到报名案例50余件。11月8日零时大众投票正式启动后，据不完全统计，通过网络、邮箱、短信的三大投票渠道关于“旅游节庆·活动事件奖”的票数已突破1万票，奖项争夺十分激烈。成功的创意必将引领旅游行业新热点，为消费者提供更优质的旅行计划，并载入我国旅游行业史册。

采访中，国务院发展研究中心发展部研究室主任刘锋坦言：“在走向国际化过程中，福建旅游节庆活动任重而道远。一方面，节庆活动要想形成品牌，一定要在运作方式上创新，并在内容挖掘上突出一脉相承的元素和具有灵魂的内涵。从推介宣传的方式来讲，往往是活动举办前一两个月才开始宣传推介，旅游者特别是国外旅游者就不便参与。一个本土的品牌节庆活动要想走出去，应该持续地有效地去推介，以形成品牌。”

四大投票方式

1.网络投票通道——登录海都旅游网（travel.Nhaidu.com），进入“2011中国旅游品牌（福建）总评榜”的专题页面进行投票；

2.手机短信投票——移动用户编辑手机短信，将投票选项代码发送到指定号码（10657301968111）。通信费0.1元，无信息费。

3.电话投票通道——拨打968111活动热线，按照客服人员提示进行投票；

4.邮箱投票通道——登录海都旅游网travel.Nhaidu.com，下载“2011中国旅游品牌（福建)总评榜”投票表格，填写完毕后发送至组委会邮箱Ntravel@126.com。