N本报记者 杨阳 邱也栩

核心提示年末是传统消费市场的旺季，但是今年却出现旺季不旺，与上半年市场呈现出的一片火热形成鲜明对比。

明年消费市场能否重拾升势，会否重演2010年火爆行情？不少业内人士的看法并不乐观：调整还将在明年延续一段时间。当然，主要还是取决于明年的宏观经济景气度和政府刺激政策。如果没有利好出现，明年的消费市场依然无法改变今年的“颓势”。

【汽车】不少车行销售任务未完成

楼市、股市、车市，这三大市场是经济的晴雨表，而车市又是对百姓消费意愿反应最为敏锐的晴雨表。今年福州的车市和全国一样，遭遇“难言之隐”。记者了解到，虽然距离年末已没剩几天，但不少车行的销售任务都没有完成，挂在业务员嘴边最多的一句话就是，“年终奖去哪儿领”。

今年年中以来，福州各大车行开始了大规模的降价销售潮，而这不是暂时为之，到了12月，这股降价潮更加凶猛，即便是一些以价格稳定作为品牌形象的4S店，也不得不随大流通过购车送礼包、豪华加装等方式变相促销。

福州某美系品牌车行销售经理陈先生告诉记者，他们公司经销的中低端汽车从年初到年末的平均降价额可达2万元，尤其是9月份以来，降价的速度更加明显。

为什么降价？某日系品牌

车行销售经理告诉记者，为了趁“金九银十”以及年末的销售旺季来冲量，因为在销售商的收入构成中，厂家的返点奖金是非常重要的一块，而要拿到这笔奖金，必须要完成销售计划。而现实是，不少销售商甚至连年初计划的七成都没完成，因此都指望着在12月能完成目标，而且部分门店的库存量达到了历史最高，占用了大量的流动资金。临近年关，给银行还贷也是压在车商肩上的一个沉重包袱，车行希望尽快将车销售出去以回笼现金。

和2010年车市“井喷”相比，今年的车市走得非常“坎坷”：年初，汽车销量连续多个月负增长，虽然在年中出现过一段“小阳春”，但是好景不长，9月份，由于国家节能补贴优惠政策提高门槛，车市再起一波抢购潮后，10月的车市十分落寞。不少销售商担心，这样的情况可能还要延续到明年。

【家电】受累于地产调控 增速大幅下滑

和车市相比，家电销售所受影响的程度并不那么大，不过其增速大幅下滑，背后的主要因素是楼市销售的增速放缓。

根据中华全国商业信息中心的最新统计，全国50年重点零售企业11月零售额同比增长12.9%，为年初以来最低。与10月相比，食品、服装、家电、珠宝、日用品销售增速全面下滑。而其中多种家电产品的零售量增速同比出现下降。

家电销售下滑的情况在福州也同样发生，记者了解到，进入10月份以来，福州几大连锁家电销售商的经营状况并不乐观，其中一家门店的销售经理告诉记者，销售形势下行最直接的因素就是家电以旧换新政策即将收尾，而又没有旧家电可供换新，因此最后一段“青黄不接”的时间让消费者进入犹

豫期，不少人都在观望，看明年能否推出类似的刺激政策。

不过，业内人士告诉记者，从深层原因看，还是由于地产调控和宏观经济的原因造成家电销量的下行，特别是由于地产调控，装修量减少，导致家电刚性需求被抑制。而由于零售消费的指标存在滞后性，因此预计在12月份，家电销售增速可能进一步下滑。

他表示，明年一季度将是家电销售调整的时期，但是由于明年保障房将陆续交房，家电销售不会像今年的汽车行业那样“坎坷”，而最大的变数还是在于宏观经济景气与否，如果明年宏观经济收紧，那么家电行业销售在没有利好政策刺激的情况下，也只能在经济紧缩中进一步放缓。

【电商】团购网销售额初现拐点

被视为今年消费市场中最耀眼明星的电子商务，从10月份开始也感到市场的“寒意”，特别是团购网站，在经历了上半年的快速增长后，销售额也降了下来。

据中国互联网络信息中心CNNIC发布的报告显示，我国团购用户数已从2010年底的1875万增长至2011年中的4220万，半年用户增长125.0%，是增长率仅次于微博的第二大互联网服务。福州本土团购便是团购市场火热的一个缩影。团800统计显示，今年头两月福州团购市场销售额为398.8万元。而10月单月成交额已经攀升到2091.1万元，增长424%。然而，随着前期攻城拔寨阶段的结束，市场趋于饱和，仓促上马的团购网站在服务、监管上的缺陷开始显露，而宏观经济景气数据也并不乐观，因此福州地区也小幅“降温”，10月成交额比上月减少7.1万元。“团购市场拐点已到。”长期观察福州团购市场的赵宇明判断。

“未来市场份额将集中在几个大团购网站上，小团购网站因同质化严重，服务滞后，免不了被踢出局。”赵宇明说。团800一份报告显示，10月份福州有4家团购网站成交额达到100万元以上，分别为58团购、24券、窝窝团和美团网，排名第五的糯米团成交额92.4万元，而统计中其余81家中小型团购网成交额仅700万元左右，平均每个团购网不到9万元。

业内人士邓骏说，“一旦混乱期一过，市场格局整合完毕，消费曲线还是会往上走的。”