N本报记者 王烽

核心提示：福州百货业从业者的危机感始自今年下半年，市区百货门店已经扩张到了13家之多，加上强势电商的抢食，“成长的烦恼”已经突显，千店一面，同质化愈发严重，品牌重复率居高不下，尤其体现在女鞋、体育用品、化妆品上，部分品牌重复率高达九成。

女装、体育用品品牌重复率最高

一个不可争辩的事实是，而今再逛福州的百货，总会觉得有点乏味，逛了这一家，往往就懒得再逛另一家，因为它们的品牌重复率实在太高了，绝大多数品牌已经对百货实施了全包围，就连从业者都直呼“已经非常难得可以看到百货的独有品牌了”。

逛一圈商场，不难发现福州百货业同质化最严重的主要集中在女装、体育用品、化妆品三大品类。据业内估算，其中女鞋品牌重复率达80%以上，体育用品重复达90%以上，化妆品也达40%以上。重复率最高的女鞋品牌是百丽、天美意等，重复率最高的体育用品品牌当属NIKE、阿迪达斯、CON⁃VERSE、李宁，而重复率最高的化妆品品牌则是OLAY、LO⁃REAL、MAY-BELLINE等。

男装亦是如此。奔三在即的小许清晰地记得，六年半前他大学毕业参加工作，当时就常属意杰克琼斯，当时福州也仅有不多的两三家百货门店有此品牌。而现在在13家百货门店中，就有9家门店有该品牌，其余的诸如ESPRIT大致情形也差不多。

一些品牌折扣不高

让不少榕城消费者气愤的是，福州百货业一些品牌折扣着实低得可怜。以男装主流品牌杰克琼斯为例，即便在岁末商家大促时也仅有可怜的7.9折或500减120。但一个不可争辩的事实却是，在北京、杭州等地该品牌却动辄5折。

此类品牌表面上的高高在上还能维持多久？业内称，今后它们的日子会更加难过。记者获悉，本月2日开业的仓山万达广场，首度入榕的平价快时尚品牌H&M是最受热捧的品牌之一。据记者从内部获悉，开业第一天，营业额即超70万元，开业前三天业绩200万元，即便在新鲜感消退的当下，日营业额也能做到20万~35万元。与之相比的是，杰克琼斯此类品牌即便在福州主流百货门店销售售价更高的厚重冬装的当下，日营业额也只在2万~5万元，差距甚远。

恢复买手制可避免重复

如何破解百货同质化困局？有业内就建议，百货业应该恢复买手制，商场的采购人员直接到世界各地采购厂家货品。如果买手模式做得好，商场会有60%以上的利润空间。还有就是，百货企业要向超市业学习，创建自有品牌，使供应商按照自己的产品设计要求提供产品，从根本上增强对渠道的控制，国内个别百货拥有的自有品牌约占全年销售额的10%，但是利润率却可高达50%至60%。