N本报记者 丁小燕

日前，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》（以下简称《报告》。《报告》指出，2011年是中国平板电视产品变化最快的一年，然而也是发展步履维艰的一年。

《报告》还预测称：2012年中国平板电视市场消费环比增量将首次出现下滑；2012年平板电视的主要增长区域将锁定在三、四级市场；消费需求将回归彩电的本质特性——画质和声音效果；3D频道开播将加速3D智能电视规模放量增长。

2011年平板产品变化迅速

据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示，2011年中国平板电视市场增长速度放缓，2011年中国平板电视市场销售规模为3800万台，未能达到多数彩电企业的销售预期。

不过，《报告》指出2011年的中国平板电视产品变化相当快，可以说是历年最快。年初，海信、长虹等多屏互动点燃了智能电视的导火线；年末，TCL、康佳、创维等主流品牌助推云电视概念的升级。与此同时，夏普煌彩技术的引入、东芝3D超解像技术的扩展、三星Smart TV内容的丰富、LG72英寸大屏3D电视的上市等主流外资彩电技术的升级，丰富了中国平板电视消费市场，这也为2012年平板电视发展的新里程奠定基础。

2012年三、四级市场将成竞争焦点

预计2012年中国平板电视消费需求4200万台，其中3D电视需求2000万台，智能电视需求800万台。《报告》还预测称，2012年中国平板电视需求量，受房地产因素及全球消费低迷等原因的影响，中国平板电视消费市场发展整体增速继续下降，环比增量400万台，是2004年以来首次出现下行趋势。一、二级城市市场需求趋于饱和，三、四级市场开发还未透彻，也将导致彩电整体消费市场一度萎靡。

然而，三、四级市场消费依然保持着快速增长态势。数据显示，三、四级市场销售同比增幅为17.5%，是一、二级市场增速的3倍。可以预见，2012年三、四级市场即将成为中外彩电品牌竞争主焦点、销售主战场。事实上，中外彩电厂商加强对三、四级市场的开拓早已成趋势，外资品牌更是加大了对三、四级市场的投入力度。

3D电视2012普及提速智能电视竞争加剧

2012年，3D电视和智能电视依然是值得期待的，即便2011年受内容资源、信号等限制的3D电视和智能电视并未实现突破增长。《报告》指出中央电视台开播3D频道，将对市场形成积极影响。据悉，日前央视技术管理办公室有关负责人透露消息称，我国首个3D频道将于2012年1月1日正式上线试运行，2012年春节正式开播。

在3D功能即将成为市场销售彩电标准配置的关键时刻，到底消费者该选择加载何种3D技术的电视产品呢？据3D电视标准研究组相关工作人员透露，到今年12月份《立体电视图像质量测试方法》草案已经完稿，该草案目前正在进一步的修订完善中，预计《立体电视图像质量测试方法》将于2012年上半年出台。

2011年最为热门的彩电话题估计得数“智能”了。不过，《报告》指称，2012年智能电视将不再是传统电视制造企业一统天下，IT、互联网等巨头也都对该市场虎视眈眈，目前英特尔已经通过与谷歌的合作进入智能电视领域，而谷歌又通过与三星的合作再度进军电视领域。另悉，微软很早就涉足电视市场，不仅销售网络电视，还为电视、机顶盒生产软件，今年微软更表示要推出Xbox智能电视产品。出自互联网厂商制造的AppleTV、GoogleTV、ide⁃aTV等智能电视很值得关注，2012年IT大亨估计要在智能电视领域与传统彩电巨头们竞争了。

消费者对画质关注度提升，企业竞争回归产品本质

据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，在消费者选购彩电考虑因素中，认为“画质”重要的占比26%，排在“品牌”之后。在关注3D电视选购因素中，画质更是成为影响消费者选购的最主要因素，超过了对价格和功能两个因素的考虑。

据悉，对于平板电视的画面清晰度和色彩表现，技术上已经开始追求高的动态清晰度和对自然色彩的逼真还原。在这两方面，等离子电视仍然具备一定优势，长虹、松下等离子3D电视表现出色。在液晶电视领域，夏普也革命性地提出了四色技术以及煌彩技术，都是为了更加逼真地还原自然色。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，画面清晰度、色彩以及声音效果作为平板彩电最基本的特质，将主导彩电产品竞争，企业在各种功能噱头的浮华过后，终将回归彩电最根本性能的角逐。