N宗和

本报讯 去年年末曾引起广泛关注的“限广令”今年开始执行。昨日记者于黄金档（19时至21时）观察数家卫视发现：中插广告虽被清零，但两集之间的广告时长却发生了很大变化，有的电视台在两集间插播的广告甚至大大超出广电总局规定的12分钟上限。除此之外，“广告君”（“限广令”的网络用语）的新马甲更是多样。有业内人士透露，对于一些侧重电视剧的卫视来说，被取消的中插广告，肯定会被其他方法“消化”。

声音

对于刚刚执行的“限广令”，网友们表达了各自不同的声音。

@刘春：电视剧中插广告取消了，结果是：前插后插的时间跟电视剧一样长。这不，我在某台已连续看了20分钟广告，电视剧还没亮剑。

@清杉1984：自从电视剧不准插广告了，连个洗脸做面膜的时间都抽不出，好生恼人！

@烈酒洗刀：以后要好好培训电视剧导演，叫他们都学习《男人帮》如何嵌入式广告的！

@陈刚jerry：限广令首日，各大卫视很规矩，观众普遍反映“很幸福”，不过个别卫视仍有“钻空子”嫌疑：电视剧两集之间以前最多5分钟的广告增加到了10分钟；在剧中插播“新剧推荐”，还添加滚动字幕广告、裁掉片尾曲……

马甲

A：预告片冠名，开辟“小剧场”

昨日，记者从几家卫视剧场里的下集预告中发现，通过两集之间滚动循环的下集看点体现商家LOGO，几乎成了默认的新“行规”；还有一些电视剧资源相对强势的电视台索性在下集预告中打出了冠名，形同“小剧场”，既为剧情进展做足了铺垫，广告金主们的利益也得到最大化保留。

B：中插广告没了，宣传片上位位空间。据网友爆料，某卫视一集电视剧尚未结束，就突然插播起新剧宣传片。有媒体向广电总局公布投诉电话进行咨询，对于“新剧宣传”是否违反限令，对方仅表示“宣传片是否允许，要向上级领导反映后，才能回复”。而“限广令”的文件中对于“新剧宣传”也没有相关说明。

C：集间加新料，片尾遭“阉割”

记者昨晚于黄金档（19时至21时）观察数家卫视发现，多数卫视两集间除插播预告片外，广告总时长均在10分钟左右。也有卫视，足足加料17分钟广告。还有电视台更将片尾曲“裁掉”，直接跳广告。

D：字幕滚不停，抽奖还送礼

据《华西都市报》报道，东方卫视工作人员接受采访时透露，中插广告取消后，会在两集播出后无缝衔接大概10分钟的独家探班，除主创讲述剧情外，还会设置1到3分钟的送礼抽奖时间，奖品由赞助商决定。与此类似的软广告还表现为某些卫视在电视剧正片播出过程中，在屏幕下方播出的滚动字幕。

趋势

商业硬广告没了，自家电视台的新剧宣传片便有了上

“中插广告”收益高

对于广告频繁换马甲的现象，剧评人李星文认为在预料之中，而且这种现象可能在电视剧横跨元旦节点播出的卫视中尤甚。“开播前就签好的广告合同不可能完全置之不顾，更何况广告商可能在前20集已经投放了中插广告，后面的资源自然要转移到片前片后‘消化’”。据公开资料，安徽卫视2012年黄金资源广告中标金额是4.6亿元，其中“中插广告”的比例达到88%，高达4.1亿元。浙江卫视9.2亿元的广告招商，有59%的收入即5.5亿元来自“中插广告”。去年11月该条令下达后，仅湖南卫视重新进行了广告招商。按照某业内人士的说法：“没有几家电视台愿意丢掉已经到手的广告资源。”

200亿元转植入

“限广令”同时会导致电视台对电视剧的收购量减少，这将直接影响到3000多家电视剧制作公司的生存，并加速电视剧制作产业的洗牌。据悉，2011年内地电视剧产量为18000集左右，真正能上到卫视台黄金时间播出的只有7000多集，只有大约三分之一的电视剧做到盈利。“限广令”一年约200亿元的广告损失会转移到植入广告或网络广告中。