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本报讯 茅台和五粮液前不久登上胡润奢侈品榜，然而，它们收获的除了掌声还有质疑。有网友称，根据其半年报推算出其成本只有40元，让许多“茅台控”大跌眼镜。《扬子晚报》也根据贵州茅台2011年中报公布的数据测算出，每一瓶营业成本，确实仅约为40元。不过，亦有专家指出这种测算方法不一定准确。

资深白酒营销专家舒国华16日在接受采访时表示，茅台的零售价格乱象，在一定程度上反映了茅台对零售渠道的控制力欠佳。目前，53度飞天茅台的出厂价每瓶619元，而市场上的零售价在2000元左右，有超过1000元的利润进入了渠道商的腰包。舒国华称，白酒的营销模式导致了层层加价的现象，渠道商成为茅台价格飞涨的重要推手。

据了解，白酒企业大部分都分4级代理模式，即全国总代、省代、市代到终端零售。在出厂价的基础上，每层代理都会抽取10%甚至更多的利润。