乔丹体育诞生十多年

N岷莜

本报讯 近日，美国乔丹控告中国乔丹体育有限公司侵犯姓名权一事，备受球迷关注。乔丹体育2000年诞生，至今已存在十多年，为何迈克尔·乔丹此时才突发讼事？“滞空时间”如此超长，成为此次“乔丹告乔丹”事件最大的公众疑惑。

疑问之1.乔丹体育酝酿上市，乔丹为何选择这个时机起诉呢？

过去十多年，是中国体育用品发展的喷发期。乔丹体育在国内发展了十多年之久，在渠道建设、品牌传播、产品研发、参与公益事业方面投入了大量的资金，应该说现在这个品牌有巨大的创造性的付出在里面，2010年创下接近30亿人民币的销售额。2011年底，乔丹体育正式在国内A股过会，上市处于紧锣密鼓之中。早不告晚不告，就在这节骨眼上，迈克尔·乔丹提出了诉讼。显然，飞人不是随手投出了这个“球”，在乔丹体育A股过会期间提诉，是看准了这个诉讼可以获利吗？

记者获悉，就在飞人乔丹提出诉讼的当口，耐克公司正推出新一代飞人乔丹篮球鞋。新鞋即将上市，此时飞人突然提出诉讼，怎么看都有点宣传配合的意思在里面。眼下，NBA是詹姆斯、安东尼、格里芬、林书豪们的天下，连科比本赛季都偶尔露疲态，已经接近50岁的老飞人，尽管战绩彪炳，其地位无人能撼，但在新陈代谢如此之快的体坛，其影响力永远保持在高峰是不现实的。在这样的背景下，老飞人在推出新一代篮球鞋前，起诉全球最大市场里的一个体育品牌，你说巧不巧？

还值得注意的是，众所周知，国内体育品牌这几年风起云涌，像一线品牌李宁、安踏等，在国内一线城市已经和洋品牌完全分庭抗礼，在二三线市场已全面超越洋品牌。洋品牌目前在稳守一线城市的同时，正在加大对二三四线城市的扩展，以夺回失地。乔丹体育，正是一个从二三四线城市做起来的品牌，老飞人的冲天一怒，从市场角度看，多少有点洋品牌的焦虑感在里面。

疑问之2.不想自掏腰包，而想用中国企业的钱捐给中国发展篮球，是真慈善吗？

有意思的是，飞人方面表示，要将诉讼获得的赔偿金捐给中国发展篮球事业。换句话说，就是要表达对中国发展体育事业的善意，不过不自掏腰包，而是设想把中国企业的钱再拿来发展中国篮球事业。其实，乔丹体育从2008年就通过中国青基会共同成立“希望工程乔丹快乐体育基金”，为中国贫困地区的青少年朋友提供帮助，却低调行事。

权利被侵当然要维权，但判定是否侵权，当然还要法律说了算。接受采访的数位国内专家都表示，“飞人”乔丹举证中国乔丹侵权有难度，胜算机会不大。按理说，飞人背后团队的法律知识应该很强，在众多中国专家不看好其诉讼前景的情况下，仍然坚持打这场官司，其所求，可能并不在官司中了。既然大家都是品牌，所以老飞人这次的诉讼，就不能仅把它视为一次维权，还得从市场和利益层面上考虑吧。