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本报讯 美国前篮球巨星、“飞人”乔丹起诉中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司侵犯其姓名权一案又有进展，此案1日已被法院正式受理。结果究竟如何，目前尚无法妄下结论，但昨日出现的新闻则不得不令人有了新的联想——“飞人”乔丹资产告急，状告中国企业可以帮其缓解压力。

经营无方变卖家产

据美联社消息，“飞人”乔丹在芝加哥郊区长期居住的私人豪华住宅2月29日挂牌出售，叫价达2900万美元。据报道，这座豪宅位于芝加哥富人区高地公园，居住面积约为5200平方米。这座房子共有9个卧室、15个浴室和5个壁炉，其中包括1个3个床位的客房、1个泳池、1个网球场和3个车库。当然，一座标准的篮球馆是“飞人”豪宅必备的。这座篮球馆铺的是特别加垫的实木地板，安装了比赛用高标准照明，球馆内还安装了高级音响系统。

两年前，乔丹花费2.75亿美元收购了夏洛特山猫队，成为NBA史上第一位球员出身的球队大老板，同时成为NBA史上第二位拥有多数股份的黑人大老板。然而，山猫长期以来球市不佳，收入在NBA各队中一直处在末尾。苦苦经营的乔丹没有能力用大笔美元购进球星大腕。本月中旬，山猫队曾遭遇本赛季全联赛最长的16连败。目前，山猫总战绩4胜28负，在30支球队中排名垫底。

经营无方，球队成绩惨不忍睹，投资无疑是在打水漂，一个出色的球员却无法变身一个优秀的老板，这恐怕是“飞人”目前面临的最大困局。因此，在这个节骨眼上，状告中国企业，既能转移视线缓解压力，又能在一定程度上提升自己品牌的知名度，以实现“曲线救国”的目的。

跨国官司藏头露尾

从媒体公开报道的消息来看，此前，乔丹的代理律师曾以起诉尚未被受理为由拒绝披露起诉法院，“飞人”乔丹究竟在中国的哪家法院起诉乔丹体育一直悬而未决。据北京青年报报道，乔丹近日又将转向上海起诉，昨日其诉讼的法院已接受了乔丹的诉讼请求。

从最初的高调宣传，到如今的藏头露尾，“飞人”这官司打得真让人摸不着头脑，起诉的具体法律诉求是什么、要在哪里打官司……一系列疑问都没有在第一时间给出合理的解释。

既然是要“维权”，又何必遮遮掩掩呢？莫非，真是在作秀？如果“飞人”状告中国乔丹真如此前传言为配合新产品“2012”篮球鞋而做的一次商业秀，那么，这样的广告营销手段确实不敢恭维。

起诉初衷难以服众

之前媒体报道称，乔丹曾表示，打官司跟金钱无关，“这是为了保护我的权利，如果这次诉讼能使我得到经济赔偿，我会把这笔钱用于发展中国的篮球事业”。

从球员到老板，“飞人”已华丽转身，只是不经意扭了腰而已。他的这个声明，在中国并未引起强烈共鸣，反而质疑更多一些。北京奥林匹克文化促进会市场开发委员会主任王棋在微博上对此的评价是，“这话纯粹扯淡！用和中国乔丹打官司的钱，支持中国篮球事业？扯！”

昔日的偶像如今为了某些目的，甚至变得有些滑稽，多少会令老粉丝失望。智立方品牌营销传播集团董事长杨石头在微博上写道：乔丹体育商标注册时，耐克不说话；乔丹体育宣称自己民族品牌，耐克不说话；乔丹体育赞助世界大学生运动会，耐克不说话；乔丹体育签约火箭队长海耶斯，耐克不说话；乔丹体育千辛万苦中国上市了，用乔丹这颗棋子说话了，一切都是蓄谋已久的金钱搏杀。