N本报记者 陈文华

“此次更名源于提升品牌认知度，拉近企业与消费者的距离。福建奔驰传承梅赛德斯-奔驰的品牌，以福建奔驰作为企业名称能够更直观地体现企业品牌与产品品牌的关系。”福汽集团董事长兼福建奔驰董事长廉小强说。3月1日晚，福建戴姆勒宣布正式更名为福建奔驰，此举被业界认为是梅赛德斯-奔驰商务车夯实高端市场的重要举措。

更名强调奔驰品牌

毫无疑问，此次将福建戴姆勒更名为“福建奔驰”，强调了中国消费者熟知的“奔驰”品牌，正是为了产品在市场上的更好推广。正如福建奔驰销售与市场部副部长张秀冰所说，“‘福建奔驰’更贴近中国的消费者，让消费者在第一时间可以了解品牌和产品，知道福建奔驰生产的是梅塞德斯-奔驰高端商务车。”

福建奔驰汽车工业有限公司总裁兼首席执行官莱瑞宁表示，福建奔驰是戴姆勒集团在亚洲及大洋洲的唯一商务车生产基地，拥有最全的产品线，同时生产唯雅诺、威霆和凌特三款梅塞德斯-奔驰商务车。无论在技术设备、制造工艺还是品质保障体系等方面，福建奔驰均严格遵循梅赛德斯-奔驰的全球标准。

中国市场潜力巨大

尽管去年中国车市出现了一定波动，但莱瑞宁仍然对中国市场充满信心。他说，欧洲每千人有500辆车，而中国只有28辆；欧美市场MPV份额达到10%，而中国MPV仅为4%。因此，中国的MPV市场潜力巨大。此次福建奔驰的更名，正表明了戴姆勒大力拓展中国市场的坚定决心。

福建奔驰为此提出了“全方位商务出行解决方案”的战略规划。张秀冰介绍说，无论是六到七人还是十几二十人的商务出行团队，都可以享受到梅塞德斯-奔驰提供的高品质商务旅行，这是任何品牌在高端市场上所不可取代的；同时，福建奔驰产品在安全性、空间、科技、舒适性方面都拥有领先的优势，包括ESP、前置后驱、四轮通盘的设计等。

福建奔驰驶入快车道

福建奔驰的更名、高管的更迭、“全方位商务出行解决方案”战略规则的就绪，以及研发中心的即将投入使用，种种信号表明，福建奔驰将驶入发展的快车道。

“更名仅是个开始，去年，福汽与戴姆勒进行了合作洽谈，确定了未来更深入的合作。”廉小强透露，福建奔驰将引进几款全新车型，进一步完善产品线，包括拓展商务车、校车等。

同时，原南汽名爵汽车销售公司总经理杨军虎就任主管营销的执行副总裁，以及销售与市场部部长柯瑞福的履新，都将极大地促进福建奔驰的市场。据悉，福建奔驰在未来的一年内计划将现有的50余家经销商网络扩大到100家左右，网点遍布全国绝大多数重点及省会城市。

据莱瑞宁介绍，于去年1月筹建的研发中心也将在今年年中或第三季度投入使用。“研发中心运营开展之后，将具有更强的能力来贴近中国客户和市场的需求，将需求反馈到产品改进中。”莱瑞宁说。