N本报记者 潘智

他/她们代表着一个悠久的品牌

他/她们拥有一段精彩的时尚生活阅历

他/她们是“时尚”、“潮流”、“生活方式”这些词汇的直接推动力

——访酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒副董事 刘志刚

与刘志刚先生的碰面很愉悦，他既拥有香港人的工作热情，又拥有台湾人的儒雅风格。酷爱网球的他一直将坚持运动作为自己的生活理念，之前从事过化妆品行业，又跨界到洋酒行业，可谓既熟知女性消费者习惯，也深谙男性消费者口味，用他的话说，二者相同的是都需要了解消费者需求。刘志刚先生在接受我们时尚周刊采访时用一句话来概括自己对品牌的情感——“我是喝着轩尼诗酒长大的，可以说轩尼诗酒流淌在我的血液中。”

Q：干邑有很多喝法，您有什么建议吗？

A：干邑的传统喝法是需要一个古典杯，放在手心里摇啊摇。现在喝干邑更趋于放松，我建议最好加两到三粒冰块，然后摇晃一下，让香气出来，或者加一些冰水，这样效果很不错。

Q：好品牌最关键的要素是什么？

A：好品牌最关键的是要了解消费者的需求。品牌需要跟着消费者的进步而一起进步，不能停滞不前。通过品牌活动，可以了解到消费者内在的想法，达到很好的互动。

Q：文君酒是酩悦轩尼诗公司旗下首款白酒品牌，也是酩悦轩尼诗公司在亚洲投资的第一家生产型企业，曾经的收购成为一段佳话，洋酒公司和中国本土市场的结合是否获得预期效果？

A：目前我们对市场非常满意。我们相信无论做哪一类型的酒，这个酒的品质一定要好。目前，文君酒是轩尼诗收购的中国唯一一家白酒，在短期内也将只有这一家。和公司所有品牌定位一样，这款酒拥有很好的历史背景，并且非常本地化。

Q：一线城市已经发展很成熟了,下一个阶段是否会把二、三线城市作为重点？

A：我们从一线城市的市场拓展中学习到很多经验,可以运用到二、三线城市。一方面，比如我们可以了解到消费者的习惯。另外一方面，则是因为二、三线城市消费者会受到一线城市的影响。就比如轩尼诗炫音之乐活动，我们从一线城市开始铺展开，成功地给予消费者一个很好的品牌形象，再通过一线城市延展到二、三线城市。

Q：从整个洋酒行业来看,您近期关注的焦点在哪里？

A：我觉得现在是洋酒行业发展的黄金时期。因为中国消费者有一个非常明显的消费倾向，就是越来越追求更高品质、更高档的东西，所以我觉得对于洋酒来说，特别是对于轩尼诗来说是一个特别好的时期，因为我们在酿造酒方面非常坚持品质，另外不论是酒的口感本身，还是在酒的包装上也坚持与时俱进。

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