N本报记者 陈志樱

似乎，她走过的每一步，都像是为加入人头马洋酒事业做准备的，为了把这个中国人最先熟知的洋酒品牌发扬光大。

她叫王敬芝，一个在洋酒世界里驰骋的香港女人，学市场营销出身，担任过一家国际广告公司的运营总监，曾在香港拥有自己的日式餐厅和管理咨询业务，也曾于2001年为路威酩轩集团旗下洋酒业务在上海设立市场部，并担任品牌总监……

话品牌

人头马大胆创新的企业文化吸引我加入

“人头马不仅历史悠久，同时因其大胆创新的企业文化，使品牌始终充满活力，并在保持优异品质的基础上，不断注入新鲜的血液，在干邑的众多品牌中始终独占鳌头，这也是最吸引我的地方。”谈及品牌，王敬芝充满了自信。她介绍说，创立于1724年的人头马，作为特优香槟干邑专家，一直被誉为干邑品质、形象和地位的象征，是唯一一个由干邑省本地人所创建的干邑品牌，也是干邑品牌中唯一一家自己种植葡萄的公司。

近年来，洋酒成为中国人喜爱的酒类之一，但对于如何品鉴似乎还欠缺些。“为了让消费者心中留下更深刻美好的烙印，人头马从2009年4月收回了在中国的自主经营权后，举办了诸如人头马1898品鉴会，人头马CLUB真男人行动，人头马VSOP用心跳劲舞派对等主题活动，希望通过消费者的亲身体验，能使人头马想要传达的洋酒品牌精神更加直接地呈现，也更加深入人心。”王敬芝如是说。

话市场

看好中国的洋酒发展，特别是福建

“福建人特别喜欢干邑。”这是王敬芝在福建考察市场的时候发现的。谈到这里的洋酒市场，她说，福建是沿海省份，接触洋酒比较早，所以比较懂得欣赏洋酒，市场自然庞大，在他们的全国消费市场排行中排前三。

“福建人商务宴请、生日派对、婚礼、满月酒等，都会喝干邑，足见福建消费者对干邑的喜爱。”王敬芝说，作为重点目标市场之一，他们往年一直频繁在福建举办各种品鉴会和主题活动，如人头马1898品鉴会，人头马CLUB真男人行动，人头马VSOP用心跳劲舞派对等，反响都不错。而今年人头马旗下各个品牌会继续在福建省做多样化的市场活动及推广，进一步与消费者增加互动。

话洋酒

干邑是最珍贵的沉淀，涂鸦酒瓶是时尚标

“干邑一直都是我的最爱。我最喜欢的莫过于与我先生一起，品一杯人头马1898，放松地聊天，交流各自一天中发生的事，可以很琐碎，也可以天马行空。”王敬芝说，在不同环境下她喜欢饮不同的干邑：在热情的酒吧里，喜欢与朋友喝人头马VSOP，它丰富细致，清淡芬芳，散发年轻与激情的味道；在与朋友吃饭时，人头马诚印是相当有品位的选择，因为它柔和、顺滑的口感让人不禁开怀畅饮，拉近彼此的距离；而在正式的晚宴上，人头马XO自然是我的不二选择，它的口感醇厚而富于个性，彰显晚宴主人的独特品位。

“1927年人头马推出的全球第一瓶VSOP，至今仍是时尚前沿的风尚标。”王敬芝说，今年新推出的这款人头马VSOP「RM」全球限量涂鸦酒瓶，是继2010年4月发行的首款人头马VSOP「跨越心极限」，以及2011年3月第二款人头马VSOP「人生」推出之后，第三款呈现在年轻消费者面前的全球限量版涂鸦酒瓶。“我们请专业人士在VSOP磨砂玻璃瓶瓶身上涂鸦，不仅表明我们的用心，而且更深一层——超越自己，跨越心极限。”