2011年8月27日，“德意新品牌战略全球发布会”在杭州盛大召开。德意集团董事长高德康先生宣布了聘请国际级影星吴彦祖作为德意电器品牌大使，以及“设计开启未来，设计创新是品牌首要驱动力”的战略定位。这标志着德意在构建中国厨卫电器行业第一高端品牌的目标上，完成了新的突破，受到了媒体和行业的高度关注和认可。

自2011年8月27日起，德意电器在“设计开启未来”品牌战略下启用新标志DE&E，其中D=Design设计，是德意电器的核心能力；E=Efficient高效的解决方案，是德意电器的产品；E=Enjoy给消费者愉悦的生活，是德意电器所带来的。

设计开启未来！基于这个简单、真诚的理念，德意电器提出全新的品牌价值主张——创享非凡！希望通过“设计”演绎这样一种生活价值观和生活方式！成功，是对付出最好的奖赏；最大的成功，不是闪光灯下的荣耀，而是为自己所爱的人，把生活点亮！也正因如此，2011年9月，德意电器签约国际著名影星吴彦祖。“创享非凡”，是德意电器的品牌价值主张，也是吴彦祖一直以来对自己的承诺！

德意董事长高德康表示：“对和吴彦祖此次的合作充满期待和信心，他曾学设计，既是著名演员，又是新晋导演，这充分说明该影星对自己所钟爱事业的激情与敬业！在事业成功的同时，该影星与相恋8年的女友在南非举行浪漫婚礼……从生活方式到价值观，都与德意电器的品牌价值主张‘创享非凡’不谋而合！”