N东早
本报讯 《甄嬛传》这部76集的宫廷大戏于前晚落幕,它历史性地创造了东方卫视、安徽卫视以及视频网站的收视奇迹,其中,网站播出《甄嬛传》截至5月1日,收视数据达点击量9.2亿次,预计全部播完时破10亿次。
《甄嬛传》缘何这般受欢迎?恐怕并不能完全归功于流潋紫原著的魅力、导演的扎实功底或各主角的卖力演出。这并不是一个“酒香不怕巷子深”的荧屏时代,全面且到位的营销宣传,才能让一部作品最大化地展示其价值,制作方保守估计一集收益400万元。
“甄嬛”价码 95万元/集 总价7220万元
《甄嬛传》单家卫视以95万元一集的价格购进,76集总价突破7220万元,成为国内电视剧在卫视播出的新高价码。就《甄嬛传》的这笔买卖,有人给出这么一串数据:花费7000多万元才将这部76集的超长剧集收入囊中,单集销售金额迫近百万元。按卫视15秒广告2万元计算,黄金时间18分钟广告售价为144万元,还不够买两集电视剧的成本价。照此说来,天价购进电视剧岂不成了“赔本买卖”?
就这个问题,记者致电了安徽卫视和东方卫视工作人员,双方均称,这次买下《甄嬛传》是赚到了。尽管电视台目前广告收益都是按照半年和一年来结算,剧场的广告也是早在去年就已经卖出,但是两家电视台都是稳赚不赔。相关工作人员说:“怎么可能成赔本买卖?除了黄金时段广告之外,还会有相关活动、实体广告、节目配合等,这些都有广告支持。如果真的是物有所值的好剧,广告商和客户自然也不会撒手。”
卫视营销 一个月启动15个地面活动
据记者了解,东方卫视这次播《甄嬛传》期间,地面活动是一个接一个,一个月播出下来就有15个地面活动,其中包括每天收看《甄嬛传》参加短信互动等。据知情人士透露,东方卫视打通了新闻联播时段,在前日18时45分启动红毯秀的现场直播,之后19时30分开始的最后两集《甄嬛传》中,观众在电视剧播出间隙看到直播现场的情况。孙俪也走上街头,为东方卫视的幸运观众送奖,这也是她在《甄嬛传》播出期间第三次与观众“零距离”接触。当然,安徽卫视也不甘落后,为了配合《甄嬛传》的播出,安徽卫视便结合剧情打造出一个“甄嬛风筝节”,邀请合肥、南京、武汉、杭州等地的观众一起放风筝,非常有新意。
今年湖南台广告超14亿元
昨天在记者采访相关卫视的工作人员时,工作人员告诉记者,这次《甄嬛传》炒热了频道,品牌效应也显示出来,目前可能暂时无法估计能够带来多少直接经济效益。工作人员分析说,这种势头能够继续保持下去,因为接下来播出的《心术》也能保持火热势头,下半年再多两部热剧,那么明年电视台的广告价值就可以大大提升。据了解,湖南卫视就是靠去年《宫》、《步步惊心》、《回家的诱惑》几部剧集,一下子让金鹰独播剧场的广告价格翻倍,今年《金鹰独播剧场》包括“冠名”、“贴片广告套装”、“金鹰剧场合作伙伴”等广告招标额就超过了14亿元。
制作方大赚孙俪拍一集《甄嬛》=两部《玉观音》
另外,某网站是以2000万元购得《甄嬛传》的视频网站独播权,加上之前8个地面频道的购买价格,粗略算来,《甄嬛传》每集的版权售价至少接近300万元。这还仅仅是卖片的收益,还有广告植入,保守估计《甄嬛传》一集收益就达到400万元。此前有消息传出,《甄嬛传》一集的制作成本只是在70万至80万元。
随着《甄嬛传》热播,外界对导演实力的再度认可,一众演员也是人气急升,身价倍增。近日有网友在论坛发帖子,称孙俪以《甄嬛传》30万元一集的片酬成为性价比较高的演员。早前孙俪曾表示,自己拍摄出道之作《玉观音》时,片酬为5000元一集,对比其现今的片酬,孙俪拍一集《甄嬛传》等于拍两部《玉观音》。而《甄嬛传》大受欢迎,孙俪的片酬肯定也会大涨。