N东林摘自《家庭》

在越来越多的中国年轻人拼命挣钱的同时，近年来，日本涌现出提倡“厌恶消费”年轻人，他们的消费行为完全不同于老一代日本人的消费观。上世纪80年代后期到90年代初期，日本是史无前例的泡沫经济繁荣期，那个年代，连高中女生都拎着LV。但如今，日本年轻人认为，穿着名牌是一件十分老土的事情，27岁的北京大学研究员加藤嘉一就公开表示讨厌名牌。

这样的价值观使得日本名牌产品的销量骤减，根据调查公司“矢野经济”的统计数据显示，高档品牌在1996年约达1.9万亿日元的市场规模到2011年缩小至7700亿日元。由于市场缩小，意大利品牌范思哲（Versace）撤出日本市场，古琦（Gucci）也关闭了银座百货商场的零售店。出售名牌服装和化妆品的百货商场的市场规模也在持续缩小。

日本年轻人的想法正逐渐趋于穿名牌服装“一点也不酷”、“看起来很不爽”。在寻觅恋人的联谊相亲会上，如果女性拎着爱马仕包来参加，初次见面的男性会认为“这是个喜欢花钱的女生”，可能就不会有进一步的进展。

日本年轻人认为，想要拥有东西必须得挣钱。如果是购置住房或汽车等高价物品，一般需要借钱或者贷款。买来以后，安置和打理都需要花费时间。因此，人生会渐渐被束缚住，难以自由地生活。他们认为，这种生活方式糟透了。

与此同时，类似于搭车的拼车市场规模每年都在成倍增长。大家觉得如果只是偶尔使用汽车，根本没有必要独占一辆车。近来，寻找东京-大阪之间长距离拼车的网络服务“NOTTECO！”十分有人气。

据悉，目前日本年轻人厌恶消费的倾向也开始出现在中国台湾。