6月18日，电商大战的同时，引发了一场微博大战，新浪微博成商战重地。

6月11日，一直以“6月全网比价”高调宣传的苏宁易购突然在新浪微博上玩起了“小清新”：持续了近半个月的“王者价临易购天下”背景板，被打造成欧洲杯赛场，位于中央的轮播图正好与背景拼接成新画面，展示了足球赛中的三个经典时刻。不仅如此，苏宁易购更是在官博顶端巧妙打出了“90分钟请忘掉价格战”的口号，赢得不少欧洲杯粉丝的支持。

6月18日，原为京东店庆日，不料通过新浪微博等社交媒体的发酵，逐步成为电商决战之日，继京东斥巨资将新浪微博部分草根大号的头像改成“京东店庆日”后，6月14日，新浪微博上爆出苏宁易购最新促销信息“超级0元购，全场商品买多少返多少”。同日，库巴新浪微博宣布掀起橙色风暴，开展“狙击6·18”暑期大促活动，天猫宣布将派送价值4000元现金红包，可在6月18日当天全场通用。6月16日，天猫曾发力，高调通过新浪微博宣誓：“这个周末我很忙，天猫微博再送49990元现金红包”，截至18日当天，转发236871条，评论达106600条。