N本报记者

  宝马牵手伦敦奥运会，东风标致借助法网推出罗兰加洛斯车型，东风雪铁龙成为中国羽毛球队的官方合作伙伴……运动员们奋力拼杀的运动场，同样成为汽车企业比拼营销的新战场。

  体育营销，被众多大牌车企玩得激情四起。刚刚结束的欧洲杯足球盛会，吸引着全世界足球迷的目光，拉开了球迷们狂欢的大幕，也让现代汽车风生水起。

  以现代汽车为例，作为本届欧洲杯汽车类官方唯一合作伙伴，携手这项世界体坛顶尖赛事，与全世界球迷一道，共享这场饕餮盛宴。与之一脉相承的北京现代也特别组建“欧洲杯观赛团”，邀请中国球迷车主亲赴现场畅享激情赛事，感受欧洲杯魅力的最佳平台。

用汽车运动 放大品牌价值

小到羽毛球、乒乓球、斯诺克台球，大到篮球、足球甚至F1赛车，体育运动永远象征着一种积极向上、拼搏进取的精神力量。这恰巧与汽车行业所追求的时尚动感、朝气蓬勃的品牌形象相得益彰。并且伴随着它富于激情、受众广泛并且多为男性观众的特点，体育营销就理所当然地成为广大汽车厂商的宣传重地，甚至是战略要地。

虽然体育项目的种类纷繁复杂，但是对于汽车厂家来说，最常见的营销方式可以总结为四种：一、直接参与汽车赛事。例如在CTCC或者F1赛事上一展风采的同时，也最直观地展现了自家汽车的强大性能和品质。二、冠名赞助大型体育赛事，例如NBA、足球联赛。这种强强联合最大限度地宣扬了汽车品牌的进取和向上的形象，关注度也极高。三、与媒体合作，购买赛事转播权或者在赛事期间插播广告。这是一种典型的渗透式的营销方式，让观众在看比赛的同时不知不觉中就记住了广告中的汽车品牌，可谓是无声无息地就侵入了你的潜意识之中。四、自己组织各种比赛，邀请车主或著名运动员参与。

无论选择上述何种方式，如何博得最高的关注度，无疑是车企决定和谁合作的关键因素，而最受欢迎的体育运动之一——足球，则是扩大影响力的最佳途径。

将广告做到最受关注的运动中

“欧洲杯观赛团”是北京现代“我的欧洲杯”系列活动之一。另一项重要活动“我的欧洲杯”全国九城巡展5月底在广州拉开序幕，刚于今年4月在北京车展上首次亮相的全新一代中级车朗动和ix35作为巡展的主要涂装车型，与全国球迷和车迷们度过了一个个激情的夜晚，北京现代品牌内涵和企业精神也随之得到广泛传播。

现代汽车是足球赛事的积极参与者，自2002年以来即是欧洲杯和世界杯的主要赞助商，并将持续赞助到2022年国际足联举办的世界杯等赛事。北京现代作为现代汽车的一分子同样热衷于体育领域，始终如一支持足球运动。2003年，北京现代冠名赞助中超足球队——北京现代足球队，使得刚于2002年成立的北京现代迅速地被国内众多的球迷和消费者所记住。之后北京现代又先后赞助了2003女足世界杯、2004亚洲杯、中超联赛、皇马-北京现代对抗赛等一系列足球赛事。2012年5月，北京现代成为中国足协“中国之队”的主赞助商，助力全国球迷圆“中国足球梦”的愿景。

足球代表着热情、活力和积极向上进取的精神，与北京现代的品牌内涵有着高度的一致，通过充分融合欧洲杯的体育精神，北京现代的企业基因与足球精神得以完美地融合。在这一影响力可与奥运会媲美的运动盛会上，北京现代尽情展示品牌的品质实力和革新魅力，使更多人重新认识升级后的北京现代品牌。

多赛事出击车企玩转体育营销

近几年，北京现代不仅加大在足球领域体育营销的攻势，同时也开始向其他赛事领域进发，如长期赞助环北京职业公路自行车赛和北京国际马拉松大赛，同时也是2012国际滑联短道速滑世锦赛、2012世界斯诺克中国公开赛等的官方赞助商。正是通过这种多渠道、多维度的体育营销，和长期不懈的坚持，北京现代不仅让消费者了解并认可了过硬的产品品质，更促成了品牌力的极大提升。从成立之初，北京现代凭借奇迹般的“现代速度”迅速站稳中国市场后，便逐步转向对产品品质的追求，以“现代品质”跻身国内车企第一阵营，成为新主流企业。如今，北京现代已稳坐车企第四把交椅。

2012年不仅有举世瞩目的欧洲杯，同时也是北京现代成立的第十个年头。今年北京现代还将推出多款新车与改款车型。8月，被誉为颠覆中级车市场的主流A+级车朗动即将上市，届时北京现代将以朗动、悦动、伊兰特的组合形成对A级市场高中低的全方位覆盖。同时，随着第三工厂的投产，北京现代将建立起百万级的产销体系，年销售额也将达到千亿级，助力北京现代在2012年实现新的腾飞。