N本报记者 王烽

核心提示：“受经济大环境影响，今年零售业日子过得很辛苦。”近日，福州多家主流百货高层均向记者表示类似说法。据了解，福州多家百货业今年各月度业绩多是负增长，即便正增长，幅度也没超20%，与往年大相径庭。

对此，分析人士指出，网购冲击加上自身成本压力，传统零售业本来就活得不易，经济不景气更是使之雪上加霜。

现象 折扣不小销售却不给力

这周末，福州的百货年中庆促销战继续。记者走访市场获悉，整个福州百货业进入折扣战中，销售业绩却进入“淡季”。多数商家表示在上半年销售目标没完成。5折“折扣战”持续两个月，但与去年同期相比，依旧显得增长乏力。即便福州的百货业“一哥”东百东街店也面临这样的窘况，上周末推出专属于其的杀手锏——连续39小时营业不打烊，号称所有品牌最大力度，全馆满300抵50年中庆券后，再100减50，午夜时段更超值。根据测算，该店年中庆活动力度极致达3.66折。该店高层坦陈，“人是蛮多，效果也不错，相较去年同期的连续39小时营业不打烊，销售额增幅在13%左右。当然，没法跟往年比。”

采访中，记者从多家百货证实，“以前一搞大促销，销售额动辄三五成增长，但现在能有一两成的增长就不错了。”

网购分走不少羹

最近网络热传一个段子——“自从上了淘宝，我已经不记得百货长啥样。”奔三在即的白领小许告诉记者，“以前在福州买衣服，主要就是东百、大洋两大百货走上一圈，再逛逛津泰路，现在基本都上淘宝网购了，百货去的次数明显少了。”

在网购冲击下，百货所售的多是非刚性需求商品，因而受影响较大，超市则要略好于百货，不过，数据依旧难看。各大零售企业近日陆续发布2012年上半年业绩预告，人人乐、永辉超市等大型零售企业上半年利润均呈下降趋势。人人乐上半年净利润亏损5500万元~6500万元。人人乐认为，上半年亏损的主要原因是受宏观经济不景气影响。而顶着“中国沃尔玛”光环的永辉超市7月10日发布的业绩预期公告称，上半年净利润同比下降30%以内。

行业观察 2008年危机滞后反应显现

省商业行业协会副秘书长许安心告诉记者，他接触的不少同行都在讨论零售业今年特别惨淡的话题，尽管上半年节假日密集，但受宏观经济形势影响，实体店进店客流下降明显，传统零售总体表现低迷。

在许安心看来，这一轮的大面积波及其实是2008年经济危机的滞后反应，当年国家的4万亿政策这一剂猛药，惯性使然，延迟了零售业的危机阶段性。他说，近段时间，太平洋百货败走北京，上海第一百货淮海店关门停业等百货“负面”消息更是让不少零售业界人士唏嘘不已。一个不可争辩的残酷事实是，传统百货业在经过了近十年的快速发展期之后，走到了一个瓶颈期：网购、消费者购买习惯的改变以及自身成本的压力都使得传统百货面临着转向的考验，经济大环境则加剧了这一风险考验。

逆市寻商机 百货业纷打组合拳

面对种种业态的冲击，福州的百货业不得不尝试改变。一些百货在探索转型，出现“1+N业态”模式，集娱乐、餐饮、休闲于一体的百货也出现了，积极创造空间增加餐饮、娱乐、休闲等业态，打出组合拳提升商圈竞争力。

采访中，记者从福州百货业了解到，鉴于未来单体百货生存将越来越艰难，这几年福州百货业态多元化发展态势非常明显，更多地引入餐饮、娱乐、体验营销等购物中心化元素是一大趋势。在当下的年中庆大促中，记者注意到，餐饮商家较多的东百元洪店、东百东街店等主流百货均打出“舌尖上的XX”，低至4折、5折的餐饮，让更多的人走进百货。

此外，此前门槛一降再降的VIP被史无前例地重视起来，当下活动主推的均涉及VIP，以增强客户黏着性。通常在成熟的百货，VIP的消费可以占到全部销售业绩的七成以上。

结束语

GDP增速三年来首次跌破8%，是欧债危机蔓延的蝴蝶效应显现，还是中国经济转型引起增长放缓？未来经济何去何从？无论如何，宏观经济最终都会以微观方式贴近我们的生活，因为柴米油盐酱醋茶都是宏观经济的神经末梢。这也是本报自7月17日推出“GDP破8感知经济冷暖”系列报道的初衷，选取与宏观经济联系比较紧密的房地产、外贸、物流、旅游、消费等行业，从个体的感知出发，见微知著，管中窥豹，展现GDP破8给我省行业经济带来的影响。报道中，旅游的逆势上行等让人看到了并非一切都不行的希望。我们坚信：有信心，就有办法；有对策，就有前景。