几乎每个玩微博的人，关注账号里都会有诸如“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”之类的草根大号，这些大号粉丝众多，最高者达到千万，远超各类名人明星。不过，你未必知道，这些草根大号的背后，隐藏着几家微博营销公司的影子，你每天转发的微博中，也许就有其商业运营的影子。

在巅峰的日子里，这些大号们是幸福的，如2011年，仅一个“微博搞笑排行榜”的年利润便是1500万元。但来到2012年后，无论是转发数还是广告单，大号们都开始出现下滑。

崛起：从草莽到正规军

2009年8月28日。新浪微博内测，当年10月23日，经过一段时间的观望后，85后尹光旭在新浪微博注册了“冷笑话精选”。这一天，他共发布了4条微博。几乎是在同一时间，经常泡在天涯的杜子健、玩论坛的“酒红冰蓝”开始体验新浪微博，各类草根大号开始出现。

到了2010年底，“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”等草根大号每条微博的转发量从之前的1000条骤升至6000条左右，评论数也从之前的500条上涨到1000条左右。与此同时，草根大号的广告报价也在飞涨，从几百元涨到一千多元几乎只用了一个月的时间。

在随后的时间里，草根大号的幕后操控者分为三派：杜子健、酒红冰蓝各占其一，而天使投资人蔡文胜也占有一席之地。目前，在新浪微博草根大号排名前50名中，蔡文胜拥有25个，杜子健拥有15个，另外还有10个是属于“酒红冰蓝”的。

控制着“微博搞笑排行榜”等众多大号的华艺传媒集团，在2011年3月初，广告报价每周都在变化，过了一周，价格普遍要涨30%。那时，总有人会托关系来代理这些草根大号，最终拿到代理的人却少之又少。这家公司的掌控人杜子健，在那一年将自己的公司直接转变为微博营销公司。

在新浪微博运营初期，这些草根大号更多是散兵游勇式的操作，即便是如此，社交网络方兴未艾，依旧给运营者们提供了相当大的想象空间。

巅峰：单号1500万的年盈利

天使投资人薛蛮子的出现改变了这种运营生态。2010年12月，薛蛮子拉上蓝色光标对杜子健投资，双方各出资250万元认购杜子健的华艺全部股权的24.5%。此外，蓝色光标自己750多个客户的微博需求全部交由杜子健的公司打理。

完成投资后，杜子健开始疯狂地实施收购草根大号的计划。当时，杜子健收购的策略是排名靠前、拥有十几万粉丝的草根大号都被他连人带号“一锅端”——账号买断。据行业人士透露，当初每个草根大号的收购价格仅在6万元左右，这些大号后来一天的盈利都不止6万元。

在草根大号迅速崛起的时刻，也恰恰是新浪微博急需拓展自己影响力之时，当时，新注册用户被推荐关注的账号中，大部分是草根大号。

在那一年里，虽然广告是零星的，也不成气候，但让“冷笑话精选”以及别的大号看到了未来盈利的美好蓝图。在这之后的两年，草根大号开启了商业盈利的通途。到了2011年，仅一个“微博搞笑排行榜”的年利润便是1500万元。草根大号带来的商业影响力，可见一斑。

岔口：平台内容双困境

就在草根大号通过微博营销赚得大把钞票之时，其与新浪之间的矛盾也开始逐渐显现。

部分大号通过粉丝为零的“僵尸粉”为企业微博做营销，如通过企业的官方微博发布内容，用“微博搞笑排行榜”来转发，之后再通过“大号兵团”集体转发，使原始微博的转发量达到4万条以上，这引起了新浪的反感。

与此同时，新浪微博本身在商业上却乏善可陈，必须在微博上尽快实现盈利，方可扭转局面。新浪一方面加快商业化进程，推出App、微游戏等新手段，还推出基于微博话题与内容的广告报单。

2012年3月初，新浪大范围对微博进行“扫粉”（移除僵尸粉），重点对象就是草根大号。在这次行动中，草根大号的掉粉率基本在10%以上。5月，草根大号“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”等遭到新浪禁言，原因是内容抄袭。

7月4日，在新浪微博草根大号排名第一的“冷笑话精选”，粉丝数达到了1029万人，转发广告仅为8条，而这一天发的微博数量是115条。

此外，对于草根大号来说，目前最大的困难是内容。眼下，草根大号的内容来源主要靠三种手段：第一种，翻译国外内容，然后发到微博上；第二种，纯粹抄袭，自己不生产内容，别人有什么好段子，直接转过来；第三种，有策划专题。到目前为止，在内容方面，这类草根大号没有一个愿意去改变，因为一旦选择第三种的“策划专题”模式，其运营成本也会随之上升，而发展方向也将发生重大转变。

据《财经天下周刊》