N本报记者 陈百慧

这个夏天，全世界的目光都集中在伦敦奥运会上，奥运冠军也立马成为线上线下的风云人物，不少人开始搜寻他们的轨迹。

林丹赛服上印的是哪个汽车品牌的LOGO？刘翔代言了哪个牌子的汽车？孙杨接下来会成为哪个品牌汽车的代言人？……

极高的关注度，也带动了奥运金牌之外的竞争。比如，围绕奥运会的汽车营销之战，就充满了火药味般的比拼。

奥运营销 NO.1

赞助奥运会车企各有各的算盘

四年前北京奥运会，大众汽车是官方汽车合作伙伴，在整个奥运期间，大众汽车以及旗下品牌频繁出现在奥运赛场，成为了最风光的汽车品牌。而在奥运之后的3年内，大众汽车在华销量一路飙升，年销量超过百万辆，使中国市场超过德国成为大众品牌在全球最大的市场。

四年后的伦敦奥运会，官方汽车合作伙伴是宝马。据悉，宝马为此次奥运会提供超过4000辆汽车来保证其正常举办。此次伦敦奥运会被称为史上最环保的一届奥运会，因此民众都将重点放在了宝马公司如何在使用这么多数量轿车的同时还能做到环保的功效上。尚不说宝马汽车的销量是否因此而提升，但宝马汽车的确借着奥运这股“东风”，向全世界人民展现了宝马品牌在环保技术上所取得的成就。

伦敦奥组委已经制定了严格的规定，来保护官方赞助商的商标并打击隐性营销。不过，聪明的车企们还是打起了“擦边球”。做不成奥运会的赞助商，成为某个奥运代表团的赞助商也是很抢眼的。例如，奥迪车型是中国射击队和中国游泳队的指定用车，Jeep品牌赞助美国男篮和女篮，东风雪铁龙则是中国羽毛球队的赞助商。

奥运营销 NO.2“押宝”奥运明星商业代言渐成赌局

选择体育明星作为品牌代言人，则是目前广大车企的另一个重要营销方式。不过，挑选奥运明星做代言更是一场押宝式的“赌局”，对于企业和品牌而言，找到诸多体育明星中的“潜力之王”，发现那些在商业价值层面具有较高可塑性的体育运动员，进而发展成为自身的形象代言人至关重要。

以东风雪铁龙为例，2010年8月10日，东风雪铁龙成为中国羽毛球队高级赞助商。2011年，被称为“超级丹”的明星球员林丹为东风雪铁龙世嘉冠军版拍摄广告片、担任东风雪铁龙羽毛球冠军赛·嘉年华活动大使。2012年，林丹正式签约东风雪铁龙成为新世嘉代言人。

在选择正确的代言明星之后，后续的营销策划也是明星价值商业化体现的一个必不可少的途径。本届奥运会，林丹夺冠的同时，东风雪铁龙马上推出了林丹版世嘉，并以8.5折的价格推向市场。

不过，并不是每一家押宝体育明星的公司都如此幸运，体育明星代言的风险甚至高于娱乐明星，因为每一个运动员都有可能突然失误。以宝马品牌代言人刘翔为例，在国内的运动员中，可能没有任何一个人的影响力可以和世界冠军刘翔相比了。但很不幸的是，本次奥运会上，刘翔再次因腿伤而无缘决赛，我想除了全国人民感到遗憾之外，最痛苦的莫过于那些押宝刘翔的商家了。

奥运营销 NO.3给奥运冠军送车顺水推舟推广战略车型

当然，除了成为奥运官方汽车合作企业和“押宝”体育明星之外，向奥运冠军赠送战略车型也是个不错的选择，既能沾沾奥运冠军的喜气，又是展示企业形象的绝佳机会。

例如，在奥运开赛前，一汽大众奥迪、广汽传祺表示愿意为奥运首金获得者赠送旗下新车。本届奥运的首金获得选手，女子10米气步枪冠军易思玲是粤籍选手，所以在获得首金的同时她还得到了奥迪A6L3.0 FSI技术型轿车、传祺GS5这两辆新车作为奖励。

那一刻，人们关注的除了首金获得者易思玲，也“顺带”关注了奥迪汽车的技术型轿车A6L3.0 FSI和传祺的热销车型1.8T GS5至尊版。于是，一辆汽车所创造的宣传效应，便可想而知。