编者按：

7年前，伦敦拿到奥运主办权，英国人踌躇满志。然而，谁也没想到，全球经济这几年会有这么多的巨变——金融危机、欧债危机，英国经济和全球经济一起，陷入低迷。

伦敦奥运，“钱”景不行，已成定论；后奥运经济，何去何从，更有玄机。

俗话说得好，危机危机，危中有机。火中取栗方是英雄，熊市淘金才算厉害。

奥运前，福建人妙计迭出，让福建品牌曝光率大增；奥运后，经济强人和竞技猛人，自我营销正紧锣密鼓。或许，揭开这些“内幕”，对有钱的或是正在走向有钱的你，都有某种启迪吧。

N本报记者 欧阳进权 杨阳

核心提示：

伦敦奥运会，很多人说是一届“抠门”的奥运会。这一切或许与欧美债务危机后的全球经济不景气有关。来自奥运主办国的英国入境旅游协会会长玛丽·兰斯接受本报记者越洋采访时说，与往届奥运会主办国赚得钵满盆溢不同的是，这次伦敦并没有从奥运经济中获益。记者还留意到，虽然包括福建企业在内的中国企业，热衷于赞助体育比赛，但在伦敦奥组委合作伙伴中，几乎找不到福建企业的身影，到欧洲看奥运会的福建人也寥寥无几。

放大镜 英国

全球经济低迷金牌含金量也缩水

在2005年申办奥运时，伦敦奥组委提出的预算额为23.7亿英镑，这也是各申办城市中报价最高的。

但是现在预算达到了93亿英镑（包括奥运会和残奥会），几乎是最初计划的4倍。

更糟糕的是，伦敦此次举办奥运会，遇到了金融危机、欧债危机先后爆发，英国经济和全球经济一起陷入衰退。

因此在本届奥运会上的很多环节，都体现了英国人“抠门”的精神，在34个比赛场馆中，只新建了14个场馆，其中有8个是临时性的。

就连本届奥运会的主会场——俗称“伦敦碗”的伦敦奥林匹克体育场中的8万个座位里有5.5万个是临时座位。此外，由于目前金、银价格不低，英国人不得不减少奖牌中金、银的比例。虽然本届奥运会奖牌无论重量还是直径都远超过了北京奥运，是史上最重的奖牌，但奖牌真正的“含金量”却刚刚达到国际奥委会的最低标准（不少于6克），金牌的含金比例是最低的。就材质而言，金牌实际价值500美元。银牌为260美元，铜牌只值3美元。北京奥运会奖牌首次采用“金镶玉”设计，金牌含金量还有6.5克。

游客“避运”英国抱怨没赚到钱

此前英国政府预计“奥运将吸引450万名游客，带来23亿英镑的额外收益”。

奥运会刚结束，玛丽·兰斯告诉本报记者：“所有经济指标都显示，奥运对伦敦的经济根本没有带来任何效益。”

据介绍，从游客的角度看，游客数量不仅没有增长，反而下降了三分之一。由于入境游客数量减少，奥运并没有让零售商得到好处，而在往年，有一部分人通常喜爱到伦敦避暑，但是今年这批游客很多都选择到邻近国家去度假，理由只有一个，就是为了“避运”。

数据显示，虽然此次奥运会吸引了多达10万名外国游客来到伦敦，人数高于伦敦以前举办过的奥运会，但与一般年份的水平相比，这一数字实际上很低。目前伦敦主要旅游景点访客量下降35%，酒店订房数“大幅下降”。这与此前英国政府预计的美好愿景大相径庭。

显微镜 福建

赞助别国闽企曲线亮相奥运

与4年前相比，大多数中国企业从奥运官方赞助商的位置上“退”了下来，只有来自台湾和北京各一家企业直接赞助伦敦奥组委。不过，此次福建企业通过与中国奥委会或者其他国家奥组委合作，实现曲线亮相，总共有8家闽企为21个国家代表队提供队服。

省外经贸厅有关人士认为，2008年时中国经济正处于高速发展时期，企业掌握大量现金，所以特别舍得为奥运“砸钱”。但目前中国经济自身也面临增速放缓、企业利润下降的问题，此外，中国鲜有跨国企业也是此次大规模“缺席”的原因之一。

记者了解到，在此次奥运营销中，一向走国际化路线的闽企匹克赞助了新西兰、黎巴嫩、伊拉克等7国奥运代表团。匹克CEO许志华表示，他们此次就是希望扩大赞助国的知名度和市场占有率。但是这样的企业并不多见，闽企鞋服业“老大”——安踏就表示其目标是专注于中国市场。福建一家鞋服企业的品牌总监告诉记者，他们赞助国外团队，更多的是希望把高调的奥运赞助化为国内市场的销售推动力量，推动国内市场的增长。

英国游“水涨船高”福建游客少得可怜

记者从省内多家旅行社获悉，由于伦敦酒店价格上涨，加上签证门槛高及奥运门票贵，平时到英国旅游只要2万多元，此次奥运观赛游报价少则3万元左右，开幕式观赛游更高达10余万元，就连包含一场跳水预赛的旅游报价也需要3万元左右，这导致福建游客少得可怜。

不只是奥运游，到英国的普通旅游报价也“水涨船高”，很多福建人不参加英国游，改成了欧洲游。福建康辉旅行社出境中心欧美专线的项生说，从最近的旅游来看，欧洲游极其火爆，英国游偏冷，接下来英国还将举办残奥会，预计国庆后英国旅游不管是报价还是客流量，才会恢复正常。

航线亏损福州直航伦敦无望

此次奥运经济低迷，还影响到本地航空业。福州多家航空公司办事处透露，在奥运期间，从福州前往伦敦的客流并不如预期，甚至一度计划开设的福州到伦敦直航航班，目前也无望开设。

今年奥运前即7月初，海航集团旗下的香港航空公司开设了福州到香港航线，随后宣布，预计将开设福州经停香港直飞伦敦的航线。

不过现在，航空业内人士普遍预计，福州直航伦敦的希望渺茫，而且海航原先执飞的香港到伦敦航线也宣告停飞。香港航空公司表示，因欧债危机严重拖累航空公司业绩，伦敦航线亏损，因此可能无力新开福州到伦敦航线。

【理财要点】三大市与奥运无关

A股此前逢大赛必跌，不过，记者昨日获悉，今年的股市、金市和外汇市场都与奥运无关。

“目前影响资本市场的因素是宏观经济。”黄金界研究中心首席策略分析师马畅远告诉记者，以黄金市场为例，目前黄金市场深陷美国量化宽松预期和欧洲债务危机的漩涡之中，由于这两种因素都没给市场明确的指引，使得黄金一直处于震荡状态。

马畅远认为，奥运只能为经济带来短期刺激，对金市、汇市和股市影响不显著，而对成交量有一定影响。而今年A股市场在奥运期间并没有出现明显的下跌，反而在8月上旬出现一波反弹行情。