N本报记者 欧阳进权

核心提示 在本届奥运会上，不论是国内还是国外媒体评出的巨星榜上，都有一个名字不会被漏掉，那就是福建籍羽毛球选手林丹，他有个响亮的外号“超级丹”。林丹在赛场上的表现迷倒了不少人，奥运过后，林丹的自传《直到世界尽头》热销，林丹上周末在北京的签售会现场火爆。记者还了解到，林丹已自创服装品牌“LD”，希望退役后可以好好经营自有品牌。

【转身】“超级丹”要变成“时尚丹”

从去年开始，闽将林丹就取代了刘翔成为中国体坛的广告天王。福布斯排行榜公布的数据显示，林丹2007年的收入是170万元，2009年飙升到了1500万元，2012年更是暴涨，创福布斯排行榜新高，在中国体育名人中更是名列前茅。林丹收入剧增，大部分来源于广告，他同时代言了不少知名品牌。

记者了解到，林丹有可能效仿李宁。值得一提的是，林丹身上有五处文身，他后颈上的“LD”是他的第一个文身，代表他自己的时尚时装品牌，那是3年前他用自己名字命名的“LD”服装系列，也是他想在退役后认真做的事情之一。

“LD”服装交由别人运作

据了解，现在林丹把“LD”服装的大部分工作交给李宁公司来运作，林丹也参与了服装的部分设计。

记者连日来走访福州的运动品牌，未找到印有“LD”标志的林丹系列服装。在福州道山路口的李宁专卖店，营业员直接说他们没有销售林丹系列款式。而在大型电商淘宝网店上，搜索“林丹系列”，总共有653件商品，其中多数是李宁品牌，标有“LD”的也不多，在搜索量排名前44件商品中，只有一款男子单马甲、一款男子开衫无帽卫衣，以及一款男子T恤，而且三款服装销量都一般，其中两款最近只卖出了一件，另外一款卖出了两件。

在李宁官方旗舰店，记者看到，里面并没有“LD”标志的服装。福州一家网店的店主说，在林丹服装没有自己运营团队的背景下，“LD”服装不可能有好的销售业绩，虽然林丹服装由李宁公司设计并制作，但是出于利益考虑，同时考虑到同业竞争，李宁公司肯定更愿意推自己LOGO的服装。

【记者观察】运动员经商难度不小

熊倪在亚特兰大奥运会后也曾搞了一个“熊倪牌”的服饰品牌，做休闲类服装。可惜，商海无情，不到两年时间，他就全盘皆输，最后又回到体育系统，从此再也不想下海经商的事了。熊倪回忆说，“运动员经商，主要是不适应与社会上的人接触。”

作为从体坛成功转型商界的标志性人物，李宁曾经这样感慨：“尽管商场上活跃着一批从赛场走来的体育明星，但事实上，体育明星办实业十有八九都以失败告终。毕竟商场不同于竞技场，搞体育可以并不表示你经商就可以，这是两个完全不同的概念。”

福州大学管理学院教授陈章旺称，体育明星经商，主要的资产是知名度，这有利于品牌运作，但是知名度这样的无形资产要想顺利地转化为商业价值，最终要取决于消费者对产品质量、服务等多方面的综合认可，以及组建好的经营团队。如今鞋服业竞争激烈，目前品牌集中度越来越高，新公司未必能生存下去。

【分析】有知名度但缺乏网络

从体育明星到商人，李宁和林丹有着很多相似之处，两个人都在各自的领域有着绝对的优势。但是在商业路线上面，林丹也与李宁有着很多不一样的地方。林丹的服装走的是时尚路线，李宁前几年也走过时尚路线，现在打算回归专业运动的定位。

福建财茂集团人士认为，明星介入服装业，有一定的知名度，但是他们的渠道劣势与外贸企业类似，长期以来，外贸企业都把主要精力放在了海外市场上，因此没有构建起完善的国内销售网络，运动员介入服装行业，除了提升设计水平和自身的经商能力，还需要迈出搭建销售网络这一步。林丹今后介入服装业，除了要组建自己的团队外，还需要打造完整的销售产业链。

【花絮】“林丹”被人抢注成饲料商标

本报讯 奥运会过后，奥运明星遭遇抢注现象曝光，其中闽将林丹的名字成了猪饲料商标名。

记者登录国家商标局网站查询得知，“林丹”商标被抢注就有53次之多，其中四川丹稜县一家饲料厂则注册了猪饲料类别，还有的抢注“林丹王”或“LINDANG”商标。不仅“林丹”被商家签注，“叶诗文”甚至被抢注成了内衣品牌。

业内人士提醒说，恶意抢注有时不仅得不到回报，还有可能惹上官司。