N本版文图 本报记者 欧阳进权 杨阳

本报讯 在目前全球经济增速放缓、需求不足的背景下，如何实现实业突围成为人们关注的焦点。

昨日的一场论坛，给出了不一样的答案。本届投洽会上，具有“设计界奥斯卡”之称的世界顶级设计大奖“红点设计奖”，首次走出欧洲，来到中国，并在投洽会期间举办“2012中国国际设计营商周——红点在厦门”系列活动。昨日，“红点设计论坛”在厦门国际会展中心举办，邀请“红点之父”彼得·策克教授、美国的戈顿·布鲁斯等多位国际设计界重量级嘉宾发表演讲，分享红点奖获奖者的成功经验。设计大佬们表示：“乔布斯会成功，是因为苹果的创新。在国外，利用设计创新提升产品品质是人们的共识，但在中国，很多企业不把设计创新当一回事。”

厦门旅德设计师牵线红点来到厦门

昨日这场设计论坛吸引了全球设计精英以及数百名企业和高校人士参加。这也是红点大奖第一次走出欧洲。

之所以有这么多人关注这场论坛，是因为一旦获得红点标志，就是设计水平的最好证明。如果谁告诉你，他的产品拿到了红点大奖，那么他在设计界绝对是顶尖人物。

而且关注红点的人，除了设计师，还有众多制造业人士。2011年总共有58个国家的4500多件作品，参与竞争红点大奖，涵盖了建筑、服装、配饰、电子消费品和体育用品等领域。

记者昨日还了解到，此次投洽会举办的红点系列活动，差点被扼杀在“垃圾邮件”中。红点来到福建，缘起一位厦门旅德设计师林旋。她在德国埃森学习设计已有6年。虽然红点设计博物馆总部就在德国，但林旋说，“我认识红点，但红点不认识我。我只不过是抱着试一试的看法。”他们学设计的人都在讨论一个问题——中国设计师的未来怎么办？因此，她试着给红点发了一封邮件，小心而谨慎地表达了“红点是否考虑走出欧洲”的意思。而红点的工作人员在清理垃圾邮件的时候发现了这封邮件，并回复一封很长的邮件，“意思其实只有一句话——可以来谈谈看”。林旋说，接到这封回信，她也很开心。有了这个开头，她与红点的联系就多了起来。最后林旋为红点和投洽会牵线搭桥。

不少中国企业把设计边缘化

美国设计大师戈顿·布鲁斯昨日上午在论坛上说，经济增速放缓后，目前包括中国在内的全球经济都处于创新阶段，但是如果没有设计的介入，企业将很难转型。

戈顿举例说，他经历了三星的变革。在苹果风靡市场前，三星是绝对的市场“老大”。三星成功的原因在于，他们彻底改变了原来的公司结构，将设计部门由原来的最底层，上升到直属三星社长管理的顶层位置，并且由设计部门主导企业生产销售，这导致三星的产品市场竞争力大增。但是，后来三星重返老路，苹果公司一举超过三星。

据悉，上个月24日，美国加州联邦法院作出一个判决，认定三星电子侵犯了苹果公司多项设计专利，需要赔偿10.5亿美元，当天三星的股票市值缩水了100多亿美元。戈顿举这个例子，是希望制造业能够看到设计的重要性。他表示，现在中国很多企业家，都没有把心思放在设计上，企业中的生产和营销是“排头兵”，设计部门则在底层，相当于其他部门的“附属品”。有着“红点之父”之称的德国红点机构首席执行官彼得·策克认为，中国企业往往热衷于价格战而非质量战，现在确实需要改变思路，更好的设计有助于提升产品质量。

专访

闽企遇“寒流”不妨先设计

“红点之父”彼得·策克说，设计将极大提高产品的价值和企业盈利能力

本报讯 “一件产品之所以比它的竞争者成功，是因为它符合了优秀的品质，而设计就是其中的法宝之一。”被称为“红点之父”的红点公司董事长彼得·策克教授，在接受本报记者专访时说，目前，以福建为代表的中国东南沿海省份都遭遇了外贸的“寒流”，其中原因之一，就是中国生产制造的产品缺乏设计，导致价值不高、竞争力不强，而闽企如果能在设计上下工夫，欧美消费者其实是愿意为好的产品付钱的，或将能以此来克服民企眼下的难关。

彼得·策克说，红点奖作为设计师的一大“终极目标”，目标锁定的就是市场上的所有工业产品。从这几年的趋势看，在设计上多花了工夫的产品，往往具有更强的竞争力，而且还能“抵御经济危机”。

在彼得·策克看来，好的设计需要具备四个品质：功能性、美观性、实用性和产品的社会责任。这其中，功能性与实用性的关系是，一件产品除了要有很好的功能性外，还要方便使用，只有越容易操作，它对用户的用处才会越大。因此，好的设计不仅能提供人性化、简洁便利的产品，提高大众的生活质量，而且还能帮助我们的企业提高附加价值，获得商业上的成功。

在谈到以出口为主的一些福建民营企业遭遇“寒流”时，彼得·策克说，这些企业的负责人不妨试试对产品进行优化，多进行设计，提高产品的竞争力。现在欧美虽然消费下滑，但是对于好的产品，欧美消费者依然舍得掏出钱包。

如何对福建工业品进行设计？他说，实际上，设计不是大家想象的对产品进行过度包装，恰恰相反，如何将产品从复杂变为简单，才是好的工业设计，在这方面，苹果手机是最好的案例。而中国消费者喜爱的北欧家居，也正是因为进行了设计，在中国赢得大量消费者的喜爱。他说，实际上，福建不少企业的工业产品目前还处在只重视数量的阶段，而眼下的外贸难关正好促使这些企业转型。

彼得·策克表示，希望未来能与厦门有更多的合作，例如每年在厦门举办一次大型活动，被设计界奉为“圣地”的红点博物馆，也可能在厦门设立分馆。