N高欣 整理

开个网店，赚点小钱，这已经成为许多人生活中的一部分。到底目前中国有哪些人在开网店？近日，北京大学中国社会与发展研究中心与某大型电商联合发布的首份网商报告显示，近七成网店店主都是兼职开网店。

在数量众多的网店主中，仅有30.4%的人是真正以开网店作为自己的工作和事业，而剩下近70%的人则都是兼职。在兼职开网店的人群中，有37.3%的人是都市白领，这也是目前网店店主中最大的一个群体；有6.3%的人是在校学生，有6%的人是家里的全职太太，还有0.8%的人在家务农。

专职卖家主要经营服饰美容，其次是经营休闲文化和家居用品、汽车配件，而兼职卖家则以二手闲置、其他、个性创意、投资收藏品类所占比例相对较高。由于这些兼职网店店主多多少少带有一些“玩票”的性质，所以他们的网店也大都具有以下这些特征：经营规模小、开店时间短、总体投入少。据统计，这些网店中，有接近50%的都没有雇用员工，平均开店时间少于两年，初期投入少于5000元，累计投入在3万元以内。

虽然网店规模很小，但是这些网店主的状态似乎并不差。报告显示，这些网店主虽然大都很“宅”，较少参与公共事务，但是有88%的人都对当前的工作表示满意。

这份报告同时提到了店家的其它特征，例如个体店家的基本社会特征鲜明，其主体是居住在沿海城镇、年轻且家境不错、高学历但价值观中庸的人群。1981—1994年出生的超过80%；在线时间长，日平均在线在9小时以上。而在网店店主中，男性开网店的比例略高，占54.2%，这一数据出乎不少人的意料。