N本报记者 宋晖

本报讯 元芳最近很火，这是继“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”“杜甫很忙”“包大人很黑”等网络“熟词”之后，又一句莫名其妙红起来的短语。元芳真的是莫名其妙走红的吗？它背后有没有策划团队？有没有利益链条？“元芳”的背后是否有一个天大的秘密？

“元芳”走红因一起案件

元芳全名“李元芳”，是《神探狄仁杰》里狄仁杰的卫队长，官职正三品上，武艺高强，打败了虎敬晖、闪灵等一流高手，而且对狄公忠心耿耿。“元芳，你怎么看？”是狄仁杰常对他说的一句话。剧中的标准回答是：“大人，此事必有蹊跷。”“此事背后一定有一个天大的秘密。”通常在两人的对话中，对于案情的分析就此展开。

记者追查这句话起源发现，早在2004年在电视剧热播时就曾经有人用过，但并没有如今这般大火。而最近火起，与一篇新闻报道有关。今年4月份，网易新闻转载了环球网上的一篇《闹市高楼坠落一只女性断脚》的报道。这篇报道中死亡的女子身首异处，但被警方判定为自杀，引起网友质疑，当时有网友就对此进行了调侃，像接台词一样模仿剧中人物的口气和台词进行了回复，其中第一句就有“元芳，你怎么看”这句话。而至今这篇报道和网友回复仍然挂在网站上，回复已经达到了5万多条，2000多人跟帖。

真正获利的是新浪微博，近两周里“元芳体”在新浪微博中被网友转发最多，而也有媒体将其解释为“不多言，不妄言，既充分尊重领导权威，又注意拿捏分寸”的官场智慧。

元芳背后并没有商业目的

有人认为，网易最近改版，浏览量下滑，所以雇佣水军炒作“元芳”。记者也就此采访了网易市场部的何宽，他告诉记者，网易至今也没有公开站出来“认领”元芳，而改版炒作之说也不靠谱，元芳在网易火起是今年4月，而改版是在9月份。

何宽说，那条案件消息，网易是在今年4月5日转发的，而湖北武汉的网友kawais成为在网易跟帖中“元芳体”的点火者。网易曾提出一个口号“无跟帖不新闻”，而如元芳一般神级的跟帖在网易跟帖中还有不少，如故事接龙一般滚雪球，最高可盖70层的“高楼”。新浪微博里火了之后也有网友称：“新浪这不是在玩网易吃剩的骨头吗？”

而有意思的是公开“认领”元芳的并不是网易或新浪，而是某策划公司。何宽说，这只是策划公司往自己脸上贴金，元芳背后并不存在明确的商业目的。

微博已有隐性广告

其实“认领”热词并不是第一次。“杜甫很忙”就曾发生过“认领”之争。

今年3月当“杜甫很忙”的时候，一个国内知名营销人士薛永昱就曾跳出来认领，薛永昱对媒体称，“这是我们团队帮一个博物馆做的策划，目的是想引起更多人对那家博物馆的关注”，“我们只策划了三张图片，其他都是网友的作品”。而这之后当时任新浪微博运营经理的李凯更是发文声明，此营销案例实际出自新浪微博“微话题组”之手，直指薛永昱是在说谎、“表功”。

李凯在国内问答网站知乎上发表文章阐述整个营销过程，他透露，有网友在3月21日贴出几张中学课本中杜甫画像被恶搞的图片，引发网友几百次转发。新浪微话题组重点跟进，并确认将之打造成一个激励网友原创的互动话题。据他介绍，新浪微话题组配合“微博新鲜事”账号、list推广、热门话题榜单等多个途径推广“杜甫很忙”话题，最终形成“轰动”效应，而这也只是新浪微博的常规策划中的一个。

有业内人士向记者透露，微博平台实际上已吸引了不少广告，在新浪微博上有一个“热门话题”的栏目，前9条后面都有数字，这个数字代表着有多少人讨论，而最后一条是没有数字的，实际上这条是新浪卖给企业的，做的就是隐性广告。

走红不可控，推手公司不可信

记者在网络平台上搜索薛永昱等公关策划公司，很容易就能搜索到。记者加了薛永昱的QQ，并联系上他本人，当记者问起“杜甫很忙”的事，薛永昱立即隐身起来，就此没有下文。而记者联系上另外一家名为“大唐网络推手团队”的负责人，他告诉记者，目前服务的项目有事件炒作、企业品牌炒作、活动、娱乐类，并定有明确的收费标准，记者向其询问能否炒作新书，他的回复很明确“不做”，看来他们不缺客户。

网络推手不是“活雷锋”，而这背后都有商业利益的驱使。据“浪兄”介绍，“凤姐”是经包装炒作而走红，当初，他们就已与南京一家整形医院谈好，“不过由于后期该医院打了退堂鼓，这才又找到了广州这家医院。没有商业利益，我们是不会做的。”

另一位业内人士告诉记者，推手公司的获利，主要来自于客户所支付的推广费用，其次是获得事先约定的网络红人广告和代言分成。推个人的收费一般在30万元左右，如果要推企业，则是十几万元至几十万元不等。除去成本，毛利有百分之二三十。

据介绍，“天仙妹妹”策划时，注册了“天仙妹妹”全系列商标。2009年推出了“天仙妹妹牌”樱桃，此外还积极开发苹果、李子、牛肉干等后续产品。在网络红人身上“下注”，同样有不菲的收益。据介绍，“天仙妹妹”的走红。而王老吉通过2008年的“封杀王老吉”事件，不仅销量大增，在用户中的知名度和美誉度也有很大的提升。

至于作为参与者，论坛、网站和水军同样也获得收益，一方面是点击率和流量的增加，另一方面，还可获得额外的收益。在此形势下，网络推手行业在不断地发展壮大，大大小小的推手公司现在至少有上千家，其中不乏已逐渐由散兵游勇向公司化正规运作转变。

微博营销的研究者胡卫夕认为，炒作策划的热词能否成为大众话题纯属偶然，炒作的难度也很大，而商家或个人花钱雇人炒作也不明智。“如果杜甫很忙是为博物馆炒作，那么热度过后，博物馆并不是真正赢家，而更多聪明的商家会选择借助这些热词推广产品。而所谓网络红人也多以负面形象出现，很难给网友好感度。”