N本报记者 林可

本报讯 本土体育品牌“过冬”日子更艰难了。近日，匹克体育发布三季报称，截至2012年9月30日，匹克在中国的授权经营零售网点为6739个，与2011年年末相比净减少1067个；未来两个月将继续加快关店。

服装订单金额高幅度下降

根据公开资料显示，今年第一季度，匹克集团的零售网点数比2011年末减少283个；第二季度这一数据又减少了464家；而最近的第三季度，匹克又关闭了320家零售网点。

“库存压力仍很大，加上订单量不断下滑，导致我们也要收缩战线过冬。”匹克集团销售部吴先生告诉记者。

根据公告显示，匹克集团2013年第二季度订货会订单总额（按批发价计算）比2012年同季下降约20%至30%。其中鞋类订单金额中幅度下降，服装类订单金额高幅度下降，而产品平均批发价格均为零增长。

库存压力大，销售额下滑，实体店经营压力大，也导致毛利下降。匹克的中报显示，2012年上半年，匹克毛利率为37.7%。而特步毛利率为40.9%，361度毛利率为42.7%，安踏为41.8%。

订单的下滑缘由在于需求减少。中信证券福州营业部投顾林坚坚认为，并不是只有匹克今年大面积关店，其他品牌安踏、李宁等也都出现关店现象，体育品牌关店集中的原因是目前实体店经营环境低迷，市场对体育用品的需求量减少。

过早介入电商实体店受低价冲击

在整个服装业的“过冬”中，不少服装企业都放缓了扩张的步伐。不过，相比安踏、特步和361度，匹克的门店无疑是关闭最多的。公开资料显示，截至2012年上半年，与2011年末相比，安踏体育的店总数减少110家，至9187家；特步品牌零售店则增加7家，至7603家；而361度净增加185家，至7865家。

“原先布点没规划好，导致一些区域网点过于集中，导致一些加盟店销售额难以为继，毛利率下滑，加盟商感叹赚钱难是关店的主要因素。但关店主要还在省外，省内关店数量较少。”匹克体育市场部许经理告诉记者，目前关的都是一些低效店，可降低运营成本，关闭低效店能有效提高公司的业绩，对降低库存有重要作用。

另一方面，记者也发现，电商平台作为体育用品企业倾泻库存的惯常手段，企业开放线上渠道的力度持续扩大。然而，近来，不少品牌经销商抗议线上线下“价格内战”内耗严重。

匹克体育总裁许志华表示，2006年就开始进入电商领域的匹克，遇到的最大挑战就是中国电商已形成的唯低价准则，这样会使电商和实体店形成竞争，对公司而言很痛苦。

许志华表示，经过一段时间调整，公司已决定以“线下（即实体店）为主，电商为辅”的策略。

瑞信证券研究员也称，过早介入电商领域，导致“左手”打“右手”是造成匹克关店尴尬的原因之一。