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本报讯 距离明年元旦还有一个多月时间，卫视跨年晚会已开始激烈竞逐。11日，江苏卫视率先宣布启动2013年跨年晚会，阵容之强大令同行倍感压力。12日，记者从举办过多次跨年晚会的浙江、东方等卫视获悉，多家卫视的跨年晚会已经秘密启动，相比往年舞台拼明星的套路，不少卫视更注重自办节目，在激烈竞争的背后，是越来越令人咋舌的“烧钱”比拼。另外，记者从湖南卫视内部人士处了解到，湖南卫视将退出“烧钱”大战。

独有资源成“杀手锏”

说起2013年跨年晚会细节，东方卫视工作人员表示，很多程序尚未最终确定，但基本的思路是台里自办节目做主力。“《声动亚洲》和第四季《中国达人秀》会是跨年晚会的主打，这是我们和其他卫视跨年晚会竞争的关键。”

浙江卫视的跨年晚会也在秘密筹备中，其节目中心工作人员透露，2013年跨年晚会《中国好声音》将占据很大分量。

3000万冠名烧钱K歌

东方卫视工作人员透露，正在和多个赞助商洽谈。“跨年晚会的冠名效果很好，收视率也高，赞助商都比较感兴趣，也相对比较慷慨。”据悉，多家一线卫视跨年晚会的冠名费都在3000万元以上，如此“烧钱”方式让跨年晚会一年比一年豪华。“对卫视而言，跨年晚会是综合实力的体现，也是最能赚足眼球和名气的关键时刻，所以很多卫视都不指望跨年晚会赚钱。除了下血本投入，2013年跨年晚会估计还会大量免费送票。”据了解，预计到12月份，真正的卫视跨年晚会大比拼才会到来。

传加多宝冠名湖南卫视

日前，有微博网友“马栏坡的新鲜事”爆料称芒果台“明星跨年演唱会”正宗的冠名商是加多宝。如消息属实，此事或将成为本年度商战题材的“最佳故事片”奖。作为今年娱乐营销的大作，加多宝冠名《中国好声音》取得了巨大的成功。加多宝在娱乐营销领域的成功经验无疑成为芒果台选择合作伙伴时的重要砝码，更符合芒果台争做“跨年演唱会”领跑者的诉求。作为最早举办“跨年演唱会”的湖南卫视却在今年对于跨年晚会按兵不动，昨日记者从湖南卫视内部人士处了解到，关于湖南卫视的跨年之夜方案和呈现内容，其实一直都在逐步推动中，不过可以确定的是：湖南卫视将退出2013年跨年晚会“烧钱”大战。该人士告诉记者，虽然各大卫视都在争抢跨年的黄金时段，但从目前已经公布的一些卫视跨年内容来看，除了大把烧钱请明星演唱之外并无太多实质的创新形式。