N本报记者 王烽 杨永敏

本报讯“双11网购狂欢节是大品牌和大店的游戏，没小店什么事。”在淘宝上开了7年服饰网店的福州资深卖家林小姐昨日这样说道。

林的说法，记者昨日在采访中得到印证。淘宝小卖家，有的一年只成交三单，而来自天猫的数据显示，此次双11购物狂欢节中，其中单日单店销量在1亿元以上的店铺有3家，店铺销量在5000万以上的14家，成交在1000万~5000万以上的店铺200家；另外，还有1527家店铺的支付宝成交额在百万以上。而小网店，却难分到一杯羹。

每日倒闭近万家小店无缘双11

有媒体在今年7月就曾援引中国电子商务研究中心发布的报告称，淘宝网现有职业卖家600多万，每天新增注册近万家，但同时停运或倒闭卖家每日数量近万。一个朋友昨日告诉记者，有家实体店的她前两年开了家网店，想网上网下通吃，可结局却很惨——一年就成交了三单。

“很不好做，需要花时间和精力，不断地去推广营销自己的店和产品，且同质商品比较多，价格战打得比较厉害，一不小心就会被淹没在网海里。”福州的石先生是淘宝“honey美鞋公社”的负责人，这家网店虽然目前已是四皇冠，月营业额大约四五十万，但仍与双11“绝缘”。“双11基本都要求五折，我们这样的网店没办法承担这么高的折扣，因此没有参与此次活动。”石先生坦言，个人网店利润率甚至不到10%。

淘宝卖家进入品牌时代

相对于C2C（个人对个人）的淘宝模式，B2C（企业对个人）的天猫卖家则要强势得多。厦门郎亦网络有限公司旗下有零号男品牌，是天猫原创品牌，公司副总经理邱靖告诉记者，双11当天零号男进账五六百万，这个业绩比去年多了100%。邱靖的另一个身份是厦门网络零售协会秘书长，在邱看来，淘宝小卖家无法与之抗衡。记者了解到，在福州的主流百货，类似杰克琼斯这样的主流品牌日销售额2万~5万元，年销售额也不过在大几百万。

邱靖回忆道，2011年6月是一个节点，当时淘宝一拆为三（淘宝网、淘宝商城即后来的天猫、聚划算），不过，没有多少人迈出这从C到B的第二步——去天猫做品牌。他认为，淘宝现在就像汪洋大海，大品牌卖家挤掉小卖家，就像大鱼吃小鱼。