N见习记者 徐丰 本报记者 张超晖 文/图

本报讯 12月3日上午，由福建省工商行政管理局、海峡都市报社、台湾世新大学新闻传播学院、九龙宝典传媒股份有限公司等单位联合主办，海峡两岸“乐善杯”公益广告风采展暨福建高校巡展活动启动仪式在福建师范大学举行，现场展出了300多幅优秀公益广告作品，这些作品还将陆续走进福州大学、福建农林大学等省内高校巡展。

启动仪式上，福建省工商局王应涛副局长表示，工商部门作为广告行业的主管部门，有指导广告行业发展，净化广告市场的双重职责。重视建设发展公益广告，一直是工商部门的工作重点，也是贯彻国家工商总局“实施广告战略”精神的重要组成部分。本次活动刷新历届公益广告大赛参赛作品数新高，同时还在公益广告大赛上首次尝试两岸合作模式，共同传播公益精神。

海峡都市报社社长孙德坚在启动仪式上表示，海峡都市报今年与省工商局等有关部门，共同开展的海峡两岸“乐善杯”公益广告风采展活动，就是发挥主流媒体影响力，弘扬福建精神的有益尝试。

作为联合主办单位之一，本报也精心策划，在重要版面，刊发了130多个版次的公益广告，并先后推出6期“乐善杯”公益广告特刊，取得了广泛的社会影响。省内其他媒体也同时发布了大量的公益广告，营造了良好的社会氛围，得到了省委宣传部、文明办等多个部门的重视。

共鸣强烈参观巡展人流络绎不绝

“原来感觉公益活动离我们很远，没想到还可以通过这种形式参与进来。许多作品的独到设计和公益创意，都非常给力，下次活动我一定也要参加。”师大的张同学对此次巡展赞不绝口。

启动仪式结束后，主办单位的各主要领导，以及师范大学、农林大学等高校师生，共几百人步入图书馆，一同参观馆内展出的公益广告作品。有的学子停留在一幅作品前细看，久久伫立若有所思；还有的三两而行，时不时对作品认真评论，发表独到看法。

“展出的这些公益广告都很能触动人的心灵，我们正在跟主办方联系，争取下次把这些作品引进校园展出，丰富师生的精神文化生活。”福州大学阳光学院到场参观的有关负责人向记者表示。

截至记者离开时，还可以看到进出图书馆参观的人流络绎不绝。参观者普遍表示公益广告巡展很有意义，能够激起民众对公益活动的参与热情。

成效斐然公益广告数量刷新纪录

海峡两岸“乐善杯”公益广告风采展，以建设“更加优美、更加和谐、更加幸福”的福建为主题，弘扬了福建精神，展现公益广告的社会责任。活动从今年4月1日启动以来，共征集到1200多件公益广告作品，包括平面、视频、广播等各类公益广告，在各类媒体上发布展示参赛作品150幅次。

本次参赛作品来自社会各界，包括广告经营单位、驰著名商标企业，以及媒体单位和大专院校的学生，类别涵盖平面、影视、广播等形式，与上届“跨越杯”公益广告大赛相比，作品数量增幅超过70%，刷新历届公益广告大赛征集作品纪录。

今年5月，省委宣传部、省委文明办、省工商局、省广电局、省新闻出版局也专门发文，要求紧密结合以弘扬福建精神为主题的海峡两岸“乐善杯”公益广告风采展活动，大力推进公益广告宣传。各家新闻媒体、各地广告公司在工商部门的组织下创作了各类题材优秀的公益广告作品，福建师范大学、闽江学院等省内高等院校也专门组织师生创作参与。

高度重视全省工商多举措全力推进

活动启动以来，各地工商部门都于第一时间组织部署，召开各种形式的宣传动员会议，制定工作计划并明确工作任务。各地采取“每月一通报”的形式，促进参赛作品分阶段有步骤地落实到位。

漳州市工商局提出把“乐善杯”活动，纳入全局宣传思想工作一项，作为漳州局重要的工作来落实。宁德、南平、莆田市工商局，也通过综合运用显示屏滚动播放活动有关内容及日常走访、巡查等多种方式，持续营造氛围。通过指定专人负责跟踪指导，提升报送作品的层次与质量。福州、泉州、厦门、龙岩市工商局充分发挥广告协会与广告界联系频繁、沟通快捷的优势，发挥媒体单位、高校、知名广告公司、驰著名商标企业在广告创意、设计、制作方面的优势，组织报送优秀广告作品。

立体传播全媒体营造良好社会氛围

省内主流媒体和龙头广告企业作为本次活动的中坚力量，本报在内的各主流媒体通过重要版面、时段、网页刊发参赛作品，平面报纸先后推出《榜样的力量》、《力量在传递》、《公益·我们在行动》、《和谐福建 金融相助》、《让公益，成为永恒》共计5期的“乐善杯”特刊，集中展示我省众多驰、著名商标企业的社会责任与企业风采。

首次参加活动的省内门户网站“海都网”、“东南网”也推出了“乐善杯”专题网站，及时跟踪赛事发展；广告公司则利用黄金地段的户外广告、电子显示屏、楼宇电视等，广泛展示参赛作品，形成报纸、广播、电视、网络、户外广告等立体化的公益广告发布网络，营造了良好的社会舆论氛围。

“乐善杯”公益广告的影响力在覆盖省内品牌企业的同时，还吸引了驻福建直销企业及多家金融企业的关注，17家驻福建直销企业悉数参赛。本次活动中，院校学生及社会各界的自由广告创意人士，也成为参赛的一支新生力量，他们共报送了300多幅作品，题材广泛，个性鲜明。全国广告行业门户网站“中国公益广告网”，也通过设立专题网页的形式对本次活动进行作品宣传及全程报道。