N本报记者 黄慧

从早年的露天电影到单厅影院，再到如今多厅多功能影城，莆田人看电影的模式和观念正悄然改变，看电影也有了更多的选择。

2010年起，随着大地、金逸、万达院线陆续落地莆田繁华商圈，莆田开始进入了商业数字电影时代。从2D、3D到即将看到的IMAX，莆田人可以体验到不一样的观影模式，享受更多的高品质服务。莆田市民也从此前因单家影院只能被动选择，转变成如今牢牢掌握住了观影选择权。

莆田进入商业电影时代

莆田市区旧四中旁的“西湖电影院”、东大路的“观桥电影院”、南市场的“人民影剧院”……只要是在莆田生活过有着稍早记忆的人，对这些影院都不会陌生。多少人在那里看过了《妈妈再爱我一次》，哭得一塌糊涂。上个世纪90年代繁华观影背后，如今渐已没落，只存留在众多莆田人不可抹去的记忆里。90年代末到新世纪初，“星光电影院”、“庭院深深”担起了为莆田人提供观影的重任。这其中，因为电视、网络的冲击，到电影院看电影的人越来越少，曾经一度风光无限的电影院也逐渐在时代浪潮中黯然失色。

“前几年看电影，我们都是要等差不多一个多礼拜才能看到之前上映的大片。”大多数莆田观影爱好者都记得，这是一个怎样的尴尬。一、二线城市早已上映得如火如荼的影片，可在莆田就非得眼巴巴地等上好几天。而只有2007年末，因为《集结号》改编自本土作家杨金远小说的缘故，莆田人才和全国的观众一样，享受到大片同一天上映的眼福。“2010年1月，卡梅隆3D奠基之作《阿凡达》上映，身在莆田却只能与其擦肩而过，不得不说是莆田观影人的一件憾事。”

直到2010年4月底，大地数字影院入驻莆田，这一尴尬境地才得到解决，莆田人不仅可以观看到同步电影，还可以看到不一样的3D电影。莆田自此步入了真正意义上的商业电影时代。

一位影迷说，“我记得在莆田看到的第一部3D影片是《驯龙高手》，当时在场的好多人都被几近真实的画面惊讶得喊出声来。”随着大地、金逸、万达等各大知名院线陆续入驻，莆田人看电影可以享受与一、二线城市同等的服务和选择。而25元~35元的“平民票价”则迅速带动影响了一些消费者。数字电影时代，多厅多功能影城、3D电影上映等等，改变了众多莆田人对传统电影的看法，不少人的观影模式正在悄然改变，又从在家上网看电影开始选择走出家门，到电影院里体验不一样的观影享受。

莆田影院栖身繁华商圈 市民享受“一站式”休闲购物观影乐趣

大地落户于金鼎购物广场，金逸栖身正荣·时代广场，万达影院身处莆田万达广场，不难发现，目前众多莆田电影院栖身繁华商圈内，以期与商业项目形成配套，形成互动，吸引人气，提供“一站式”休闲购物娱乐消费的服务。以前单个开影院的模式已被淘汰。

“影院和商圈结合，是火了商圈热了影院，彼此互惠互利。”莆田万达电影城总经理林少剑分析道，商圈与影城的“联姻”，影城方便了周围人群的文化消费，也为商圈带来了大量客源；同时，商圈为影城带来更大的市场，其餐饮、娱乐、购物等消费人群，也成为观影群体的一部分。“众多商家联盟，可以一卡在手，享受众多优惠。比如万达影城优享卡可以同时享受大歌星、大玩家、万千百货、万达广场内美食餐饮店家的优惠，商圈给了影城增值服务。”

“我家去万达比较近，到时候看电影就方便多了。”家住荔景小区的吴小姐说道。而家住六城门的张先生会继续选择到金逸观影，“当然，看IMAX还是会到万达的。”相比此前大地、金逸距离接近，莆田万达电影城则弥补了莆田城南一带无影院的空白。业内人士分析，未来，莆田发展类似于福州、厦门商圈的成熟，莆田影迷大部分会选择适合自己需求的影院就近观影，看电影也会更方便。

院线看好三、四线城市发展

随着一、二线城市市场份额日趋饱和，各大院线看好三、四线城市发展。高增长率的票房也是众多院线看好莆田市场的依据。据不完全统计，2010年，莆田8个月票房总计600多万；2011年，莆田全年票房达到了1700多万；预计2012年将达到2600多万。

据透露，除了12月15日即将开业的莆田万达影城之外，未来还有3~4家大型电影院“抢滩”莆田，到2014年，预计莆田将有6~7家电影院。莆田市民以后去电影院看电影将有更多选择。

“平民化价格，贵族般的享受”将是大多数莆田影迷的最大获利点，他们可以用比福州、厦门等一、二线城市更便宜的价格，享受同等星级服务。记者在采访中了解到，在硬件设施上，莆田几家院线多以五星级作为设计标准，强调最先进的放映设备、音响系统、巨幅屏幕等等，包括最先进的3D技术、豪华贵宾厅等，足以让莆田的观众身临其境，享受一流的视听盛宴。

众多业内人士感叹，从大地、金逸到万达，莆田人观影体验在进一步提升。“五星级标准，共设10个五星级影厅、1个豪华VIP厅，总座位1620个，能容纳上千人同时观影。”莆田万达电影城总经理林少剑介绍着即将开业的莆田万达影城，IMAX电影带领莆田影迷体验前所未有的身临其境的观影效果，感受“梦想的真实”。

在采访中，各院线的负责人表示，影院多了，肯定会有不少优惠措施。“会员享受折扣、半价观影、免费抢票等等活动，这些对于影迷来说，都极具吸引力。”林少剑说。

“如何留住影迷，除了票价折扣之外，拼的就是服务。”莆田金逸国际影城市场经理许奇山表示，影迷看重的除了享受最新大片之外，最吸引他们的还是观影过程中享受的服务。

“的确，影迷们在价格相当的情况下，首选的是服务。除此之外，拼的还有影城设施。”莆田万达电影城总经理林少剑说，大家在分享市场大蛋糕的同时，应共同将蛋糕做得更大，让更多的人走进电影院看电影。“我们会发展属于自己的会员，进一步扩大莆田观影群体，同时让高端科技高水准的技术和人性化的服务融入到每一个细节，给大家带来更高更好的品质服务。”