N本报记者 黄慧

四平八稳的市场，多少有点沉闷。传统单一以百货为主体的业态，租赁式的经营模式，渐渐无法完全满足莆田消费者日益增长的需求，莆田百货呼唤春天的到来。

与此同时，目前一、二线城市百货商场布点过密，三、四线城市成了百货业争夺的重点市场。也正因为如此，万达百货顺应潮流强势入驻莆田，激活了沉闷的莆田百货市场，弥补了莆田没有一流连锁百货商场的遗憾。

可以说，从传统单一百货到“联姻”城市综合体的购物中心，莆田百货业正在不断发展，莆田人购物也有了更多选择。

要买好东西必须出莆田？

在众多业内人士和莆田市民眼里，在莆田能称之为百货的也只有屈指可数的那么两三家。

当然，不可否认从国货、泰然到之后的金鼎购物广场都有其一定的消费群体，它们满足了许多莆田消费者的购物需求。尤其对于国货而言，在上世纪90年代末和21世纪初的较长一段时间里，有过她的辉煌，莆田人几乎无人不晓。在众多妈妈级市民的印象里，还有着“购物到国货”的执著念头。

但随着时代发展，传统单一百货已经渐渐无法满足莆田市民日益增长的需求，再加上东百两进两出的尴尬，使得莆田一直没有知名连锁百货入驻，缺乏真正意义上的购物中心，不少具备消费实力的莆田人纷纷转战临近福州、泉州、厦门等地的百货购物中心，莆田人购物观念里“要买好东西就必须出去”的意识越来越强烈。

万达百货应势入莆则传递出莆田百货业春的气息，众多莆田百货资深人士几乎达成了共识，他们认为，一流连锁百货商场强势入驻，将给莆田带来先进的管理模式、更高品质更多品牌的选择，在传递最潮流的资讯的同时，引领莆田时尚消费市场。

“12月15日万达百货开业，我肯定会去好好逛一逛的。”在涵江教书的林老师是个不折不扣的购物达人，平时周末和假日会选择和闺蜜到福州购物，“以后也不用坐动车到福州了。”她的一番话多少代表了不少莆田消费者的心理，对莆田消费者来说，对万达百货更多是“闻名已久，心向往之”。

与城市综合体“联姻”

采访中，记者发现，以前单个百货为主体的模式逐渐被淘汰。目前，一些连锁百货新商场入驻莆田，都会选择与城市综合体“联姻”。

“城市综合体能给百货增值服务，百货店和城市综合体内的其他经营项目可以高频互动。一方面，百货店进驻会提升城市综合体的人气；另一方面，城市综合体能为百货店提供较好的配套服务，两者互惠互利。”莆田某百货相关负责人坦言，百货商场与城市综合体项目的“联姻”，将成为莆田未来百货业扩张的新方向。

例如即将开业的万达百货，不同于租赁式经营模式组合硬伤，“背靠大树好乘凉”的万达百货有超强的整合营销能力，可以连同万达广场众多商家联盟，让莆田市民在此享受更多的超值体验。购物的同时可以享受到万达影城、大歌星、大玩家、万达广场内美食餐饮店家的优惠。莆田市民在此能真正体会到什么叫购物、休闲、餐饮等一站式服务。

面对新商场的高调进驻，莆田老百货商场也积极行动起来：一些商场加速在莆田周边的网点布局，希望通过扩大经营规模，促使网点之间形成合力，提高市场份额；也有一些商场通过升级改造，优化品牌结构，提升服务水平来吸引顾客。

业内人士分析，未来的莆田百货业态，按价格与消费群体细分，将有经典百货、时尚百货、大众百货；按店址细分有中心商圈百货、社区百货等。不同的消费群体会选择适合自己的百货进行购物体验，莆田市民购物选择也更多了。

今后，莆田市民购物享受更多服务

百货业是个时尚产业，一百年前就是如此，所以它远远不能定义为一个简单的卖生活必需品的地方，而是带领消费者体验时尚、感受时尚、传递时尚的地方。

同时，好的百货，会赋予商品更多的价值。它的创新较多地体现在具体的经营行为和服务细节中。万达百货将让莆田市民一方面在购物休闲过程中感受到舒适和愉快，另一方面能从中体验到更加人性化的关怀和服务，了解最新的潮流资讯。万达百货不单单服务于莆田市中心客群，她将辐射整个莆田市，仙游、涵江、秀屿、黄石等地的居民也同样很容易能享受到她带来的超值体验。

全莆田品类最齐全、品牌数最多、规模最大的万达百货莆田店堪称莆田地区最大购物中心的主力百货。作为万达百货第55家门店，它定位于时尚生活店，导入品牌218个，引进凌志、百丽体系、百家好体系、周大福、欧莱雅等市场主导品牌，还带来莆田前所未有的国际快时尚独有品牌。其雄厚的经济实力和超强的管理水平也将为莆田消费者带来更多的购物选择，营造更为舒适的购物环境。

1000多个停车位、独特的儿童体验区、尊贵享受的古典红木馆、水吧等创新品类，都将给莆田消费者带来全新的体验。据透露，面对着年终购物热潮，万达百货联合万达广场整个主力店整合营销，开业、节庆促销接连不断，力度空前，莆田市民今冬购物将享受更多超值的优惠和服务。