东风日产再传捷报，启辰品牌双车型11月份销量勇破8000台，成为普及型中级车市场新领袖。东风日产启辰事业部部长叶磊表示：“随着启辰品牌日渐为消费者所熟知，领先的实力真正转化为市场能量，销量破万已近在眉睫。”

启辰是东风日产倾力打造的新品牌，历经两年筹备，在2012年先后推出三厢车D50和两厢车R50两款新车，构成中级车双子星，凭借全面超越同级的大空间、省油、高品质等优势，迅速赢得广大消费者青睐，持续畅销。尤其9月份启辰R50上市以来，两款车型的组合更显威力，销量一路走高，并于11月份一举突破8000台大关，达到8047台。

与市场销售火爆呼应，近日，启辰品牌以及旗下两款车型已喜获CCTV2车风尚、凤凰卫视车元素等权威媒体颁发的数十项年度车型和品牌大奖。“实至”方能“名归”，启辰品牌新车热销背后，是领先实力的支撑。

产品为王：越级实力广树口碑

中国汽车市场日趋发展成熟，已进入以实力决定成败的年代。消费者日趋理性，在选购产品时，会综合考虑“产品是否优秀、品质是否过关、服务是否便捷、使用是否经济”等方方面面。一款车型只有各方面都让消费者满意，才能在令人眼花缭乱的竞品中脱颖而出，成为消费者首选。启辰作为新品牌，在知名度方面与一些老牌子相比存在很大差距，但仍然能够取得8000多台的单月销量，根本原因就是充分考虑了消费者的需求，方方面面都做到了让消费者满意。

启辰D50和R50热销的原因，首先是产品实力过人。启辰D50和R50均脱胎于著名的日产全球中级车平台，在规格上比大部分竞品高出一个级别，加上东风日产洞察中国消费者需求，倾全价值链体系实力悉心造车，因此成就了“空间之王、能效之王、可靠之王”的市场美誉。

在空间方面，启辰D50和R50凭借2600mm的轴距和1840mm的室内有效车长，构筑了远超同级的内部空间。尤其后排腿部空间，分别达到596mm和624mm，足可媲美中高级车。而一般竞品的后排腿部空间数据多在500mm以下。

在能效方面，两款车型都搭载了排量为1.6L的HR16DE发动机，该发动机曾两度夺得CTCC中国房车锦标赛冠军，以强劲动力和超低油耗著称于世。当前油价高企，消费者最关心友好，启辰D50和R50的综合工况油耗仅6.4L/百公里。同价位竞品的排量多为1.3L-1.5L，与它们相比，启辰两款车型动力更优，而燃油经济性却旗鼓相当。

空间、动力、油耗都可以用数据对比，唯独“品质”难以量化。日前，东风日产发布“品质无忧承诺”，启辰品牌与NISSAN品牌一样享受“新车7天包换”品质保障，让人们更直观地了解到启辰的高品质。实际上，启辰两款车型出自东风日产全球标杆工厂，与奇骏、逍客两款中高级SUV共线生产，并遵循同样严苛的品质管理体系，其品质造诣放之整个汽车行业都可名列前茅。

而在价格上，启辰两款车型以中级车的实力，定价却仅6.78万-8.38万元，性价比非常突出。“不少用户都表示，用这个价格买这样一款车，绝对超值。”本地启辰专营店销售经理介绍，“而且使用一段时间后都觉得超赞，没买错。启辰车的口碑很好，我们也觉得很自豪。”

服务加分：超多网点便捷贴心

虽然是新品牌，但启辰在服务方面，不论网络规模还是服务质量，与老品牌相比都不遑多让。而且，新品牌也有“新”的优势，启辰更了解客户需求，勇于突破窠臼，所以在网点布局、金融政策等诸多方面，更见用心，与老品牌相比多有超越之处。这成为启辰在2012年整体车市低迷大势中逆市而上的重要助力。

针对中国最广大消费者需求，东风日产为启辰品牌定制了“专属销售•共网服务”的独特营销模式。“专属销售”保证了启辰品牌独有个性的打造，强化顾客的品牌体验，让客户倍感尊重；“共网服务”则充分发挥东风日产在服务方面的领先实力，为客户提供最便捷的贴身服务。目前，启辰品牌的100多家专营店与NISSAN品牌的近700家专营店已实现全网互修认证，加上千余家二级网点，实现了对各级市场的最广域覆盖，为客户构筑“20公里服务圈”。本地启辰专营店负责人说：“最开始，有些顾客比较担心我们的服务，但在了解到也可以在NISSAN店按照启辰的收费标准做服务之后，久一点担心就没有了。逐渐的，售后反而成了启辰吸引客户的一个优点。”

在网络覆盖广、服务便捷之外，启辰在汽车金融、感恩回馈等附加服务上广受客户好评。在汽车金融方面，启辰推出以“5050零利率零月供”为代表的多种免息或超低息贷款车贷方案，与其他品牌对比后，被客户誉为“最省钱的车贷”。在感恩回馈方面，启辰在11月份为客户量身定制了“购车1+1”，12月份则推出“装多少，送多少”年货大礼，拒绝噱头，给客户最实际的附加价值。从专营店的反馈来看，正是灵活实在的附加服务，在“金九银十”之后本应遇冷的11月份，带动了启辰的到店热潮。

在不久前的广州车展上，启辰品牌发布了2013年的行动宣言“领航2013”，计划以技术、品质、服务的全面领航，让客户“选得称心、买得放心、用得安心”。这个实实在在的宣言，正是对启辰实力的最全面概括。

启辰热销的原因如果用一个关键词概括，那就是对消费者的“诚意”。正如东风日产启辰事业部部长叶磊一直坚信的：“品牌不怕新，就怕没诚意。我们通过行动表达诚意，消费者一定可以感受到，启辰的‘星’火必可成燎原之势。”