N重庆晨报

本报讯 据权威媒体的调查，2012年中国体坛运动员富豪榜出炉。网球一姐李娜虽在2012年战绩不佳，但仍以1.12亿元（人民币，下同）蝉联冠军，紧随其后的是刘翔和孙杨。上榜运动员中，多达16人是因为本年度的奥运元素而收入大增进入榜单，其余19人则是来自目前世界主流职业体育运动——包括足球、篮球、网球、高尔夫球、斯诺克等项目。35人中，年收入达到或超过千万的有12人，但同时“贫富差异”也比较明显，比如榜首的李娜，而并列第九名的郑智（足球）和易思玲（射击）甚至没能达到李娜的零头，只有1100万元。

职业体育才是王道

在今年的榜单上，享受“奥运红利”而入围的运动员多达16人，他们中除了刘翔和林丹等极少数商业包装比较成功的运动员外，类似雷声、陈若琳、徐莉佳这样的运动员，恐怕这辈子只有一次机会能入围榜单。“奥运红利”四年一度，奥运冠军们的年收入也大多蒙各级政府高额奖金所赐，以及短期内的商家追捧、代言合同。

相比之下，真正能够稳定在榜单中的，还是职业体育发展最好的项目，如足球、篮球、高尔夫、网球等。举例来说，当梅西和梅里特站在一起，他们都是各自领域最出色的运动员，但因为足球与110米栏两个项目的市场价值相差万倍，所以梅西可以坐拥数千万欧元的年收入，而梅里特却只有不多的商业广告和比赛奖金，鼎盛的2012年收入不过三五百万美元。

更典型的例子是，中国足球运动员有10人进入榜单。换言之，能够成为中国最好的足球运动员，比90%以上的奥运冠军挣得都多。当然，你也可以认为奥运冠军一年挣的钱和名，差不多这辈子也够花了。

你必须有颗大心脏

在这个圈子里，长相是非常重要的增长点，但首先你得拥有一个大前提：出色的运动成绩和勤奋的态度。

你可以认为刘翔和孙杨是帅哥，你也许认为李娜其貌不扬，但恰恰就是这个其貌不扬的武汉女子，连续两年在中国体坛富豪榜上蝉联冠军，两年挣了2.5亿。

所以得说那句老话：吃得苦中苦，方为人上人。

没文化不算最糟糕

姚明没怎么读过书，却拥有常人难以企及的高智商和高情商。其绝好的待人接物能力、睿智、幽默与宽阔的胸襟，就是博士博士后们，恐怕也少有人能及。李娜也没什么文化，甚至性格里还有些孤傲与倔强。但在体育圈浸淫多年后，这个快人快语的武汉妹子不仅言谈幽默，更懂得如何取悦和“刺激”关注她的媒体与球迷，形象立马改观。而林丹年轻时也因为脾气臭惹了不少麻烦，但之后在经纪人团队和赞助商的提醒下，点拨他一句“跟谁过不去，也别跟钱过不去”，林丹由此公众形象大为扭转。

至于现在的后起之秀中，孙杨被认为是最大的潜力股，但孙杨最欠缺的恐怕就是情商，加之本身项目的商业市场并不算太好，这样一个游泳天才的名利之路，也许没有外界想象的乐观。

寻找最好经纪团队

据说现在孙杨的经纪人就是他妈，姑且不论孙妈妈的头脑好不好用，在一个体育商业化越来越高度发展的年代，最好还是把事情都交给专业人士去办。如果担心被人算计，舍不得雇人花钱，最终的结果可能就是亏得更大。

姚明和刘翔的爹妈很少过问孩子的商业问题，至少不会不懂装懂。李娜的妈妈更是从来不操心，丁俊晖的老爸虽然曾经是丁俊晖的教练兼经纪人，但很快就选择放手，商业上的事情直接交给经纪人团队去做。

李娜的经纪人团队做得好不好？看起来似乎已经非常不错，不管是商业活动安排，还是公众形象塑造，以及代言合同的筛选，都可以得到高分。

但有一位圈内人士却说：“他们做得远不够好，如果换成是姚之队来做，恐怕李娜的收入还能翻倍。”的确，类似李娜、姚明或刘翔这样的“稀缺资源”，如果运作得当，挣多少都不算多。

姚明鼎盛时期的收入，大约有30%甚至更多用来“养”自己的经纪人团队。但恰恰是这个团队，在姚明运动生涯最红火的8年时间里，让他挣到了超过20亿元。