N冯雪

2012年，中国体育彩票总销量首次突破千亿大关，体彩重要的“生力军”竞彩游戏也借助赛事大年的有利条件，刷新多项新的销量纪录。截至去年12月31日，竞彩年销量达到172.9亿元，同比增长39.21%，增量达到48.71亿元，其中足球游戏151.1亿元，篮球游戏21.3亿元，名次玩法0.49亿元。竞猜型彩票（竞彩、传统足彩、传统单场）2012年累计销售268.07亿元，占体彩总销量的24.3%，同比增幅22.79%。

2012年：赛事大年刷新多项销量纪录

2012年是赛事大年，丰富的足、篮球赛事资源为竞彩的销售市场提供了有力的基础性保障。2012年春节后开始的“竞彩普及日”活动，带来了竞彩开年以来的第一个高峰期，自2月初开始，竞彩推出提高固定奖金、降低玩法难度等措施；3月1日起，竞彩“足球胜平负游戏”取消大部分比赛的让球，大大提高中奖率，吸引了大批新彩民参与其中。“普及日”活动带动了竞彩销量的迅猛增长，据统计，2012年3月—5月竞彩的总销量达到52.8亿元，其中4月份一个月内创造了日销量1.19亿元和月销量20.5亿元两项新纪录，在竞彩历史上写下浓墨重彩的一笔。

6月，波兰-乌克兰欧洲杯掀起了一股席卷全球的足球热浪，竞猜型彩票两年一度的“大赛效应”再次彰显威力。欧洲杯开赛前两周竞彩销量连续突破5亿元，其中6月11日—17日，竞彩总投注额达到5.73亿元，创造开售以来最高周销量纪录，不仅赚得了销量，也赢得了彩民的口碑。据统计，欧洲杯比赛期间（6月8日—7月2日），竞彩足球游戏共接受投注额16亿多元，其中欧洲杯19个比赛日受注14.9亿元，平均每天7800万元。虽然2012欧洲杯赛事数量只有2010世界杯赛事的一半，但总销量却高出了2亿多元。两年来竞彩的快速普及、彩民群体的扩大、网点覆盖面的提高已经达到新的层次，从传统的电视、报纸，到新兴的网站、微博，大量足球爱好者在讨论竞彩，竞彩的社会影响力达到空前高度。

2013年：夯实基础迎接2014世界杯

尽管2012年保持了高速增长的势头，2013年包括竞彩在内的竞猜型体育彩票的整体形势仍然不容乐观：全年无重大赛事，缺乏竞猜热点和赛事营销热点，竞猜型彩票面对的市场状况比较严峻。

2012年底，竞彩“混合过关”投注方式正式上线，提前为2013年进行市场布局。“混合过关”是继2011年10月11日推出单场固定奖金之后，竞彩的又一重要玩法改进。取消了以往过关投注的玩法限制后，竞彩实现了更多玩法、更多赛事的自由组合，为彩民带来诸多的便利，使竞彩产品进一步优化，与国际竞猜型彩票发行机构的同类产品进一步接轨，对于竞彩产品结构的进一步完善起到了铺垫作用。

2013年，竞猜型彩票还将推出“竞彩普及日”、传统足彩派奖等营销活动，加大对彩民回馈力度，吸引新彩民加入。在赛事小年里，竞猜型彩票将继续夯实基础，加强网点建设，努力扩大彩民群体，力争保持整体市场水平不下降，做好充分准备，迎接2014年巴西世界杯销售高峰的到来。