N本报记者 王烽 黄立东
本报讯 春节长假结束，一年一度的例行年度计划书又要开始制定了，不过，身为一家主攻高档礼品业务的公司市场总监，入行多年的张先生今年明显不知该怎么下笔。“出奇地难。”据业内不完全统计，福州的礼品公司有三四千家之多，刚过去的农历春节，受累国内自上而下喊出的厉行勤俭节约、反对铺张浪费的口号，他们集体被惨淡的市场打了个措手不及，整个行业业绩下滑普遍都在50%以上。
春节行情甚至不及中秋
每年春节，都是礼品公司一年一度的旺季，但今年，春节开假后，回过头来盘点春节的出货量，“今年春节出货量只是去年的1/4。”一家主攻高档礼品的公司张姓市场总监一脸无奈。对礼品公司而言，岁末这一波行情已经画上句号，也就是说，今年春节业务量下滑75%已是板上钉钉。
采访中，记者从多家礼品公司证实了礼品行业今年春节首现极端不景气这一说法。张总监告诉记者，礼品市场按往年经验看，一年仅有两个旺季，一为中秋，一为春节。而无疑，春节的市场容量要大于中秋，一般春节的量可为中秋的2倍，但今年春节的量甚至还不及去年中秋。
礼品行业集体“被惨淡”的原因何在？采访中，记者了解到，主要是缘于两个原因。首先，众所周知，2012年经济大环境不景气是不争事实，不少企业甚至发出“比金融危机还难过”的喟叹。其次，今年国内自上而下喊出厉行勤俭节约、反对铺张浪费的口号，政府多部门取消团拜会聚餐，并要求廉洁过年，这无疑又是一大打击。
礼品行业转向低端市场
据悉，往年商务礼品（偏高端）能占到不少礼品公司整体市场90%以上的份额，但今年明显被打了个措手不及。一些公司放下身段，往年不怎么接的福利礼品（偏低端）也接单，此外，还往传统市场走，结合市场需求，对礼品进行修改，以更大程度迎合市场。不过，好在还有一些财大气粗的客户在撑着，这些客户包括了地产、移动通信运营商，以及银行等金融机构。
福建商务礼品协会相关负责人则告诉记者，由于大客户数量原本就有限，礼品公司扎堆抢订单，竞争很激烈，而在提倡节俭消费的大背景之下，礼品定制业也发生转向。该负责人表示，协会一些龙头企业今年将调整发展思路，从传统挖掘大客户订单转向服务中小客户。
“今后一些企业花在高端礼品定制的金额将会减少，进而把礼品购买费用投入到低价的促销礼品、广告礼品上，而实际上促销礼品、广告礼品往往更适用。”这位负责人表示，中国人的礼品消费习惯也将发生改变，高端礼品定制将承压。
“中国人讲究‘面子’，公司日常开展业务过程中，与方方面面的人打交道，自然少不了礼品这项开支。”福州一理财公司外联部陈姓经理称，往年其所在的公司春节期间用于礼品方面的开支都要十几万元，今年公司在礼品定制方面也厉行节俭，“不再像往年那样追求定制高端礼品，而是购买了一些实用礼品，花在礼品购买上的费用足足降了一半。”
□他山之石
比利时：孩子零花钱算计着用
在比利时，记者常听到孩子们说“我还没有攒够钱，不能买自己喜欢的东西”、“我的钱要等到商品降价时才能用”之类的话，因为他们知道，父母在给零花钱方面是绝不会迁就他们的。在比利时家长眼中，零花钱是孩子们初学理财的工具，而不是提供单纯的物质享受条件。
在比利时，通常从8岁开始，孩子们每周就能从家长那里得到零花钱了，但金额不多，多是几枚硬币。孩子们要想买到自己喜欢的东西，必须一点一滴地慢慢积攒。虽然每个家庭给孩子零花钱的标准不一，但家长们培养孩子节俭意识的原则是一致的，即不会给孩子额外的“补贴”，他们必须有计划地支配自己的零花钱。当然，如果孩子攒的钱还不够，而他又确实想尽快买到自己想要的东西时，可以先向家长借，然后再用以后的零花钱慢慢偿还。这种办法不仅能让孩子体验到满足消费欲后所需要付出的代价，还能帮助他们从小避免任性消费和节制消费欲。
据悉，比利时85%的未成年人都可以从父母那里得到固定的零花钱，大部分孩子拿到钱后会先存入银行，或者放进存钱罐里留待以后买自己想要的东西，只有6%的孩子会把零钱直接花掉。从12岁起，孩子们就可以拥有自己的银行卡，父母则开始教他们如何理财，指导他们怎样储蓄、管理和使用零钱。
（《环球时报》）
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古人看节俭
在古人那里，与“俭以养德”思想相呼应的是“玩物丧志”的告诫。“不役耳目，百度惟贞。玩人丧德，玩物丧志。”其含义就是，人不被耳朵眼睛等感官欲望所役使，百事的处理就会恰当。把心思放在戏弄人上，就会丧失道德。把心思放在玩弄器物上就会丧失大志。《礼记·乐记》也说道：“人生而静，天之性也。感于物而动，性之欲也。物至知知，然后好恶形焉。好恶无节于内，知诱于外，不能反躬，天理灭矣。夫物之感之无穷，而人之好恶无节，则是物至而人化物也。”就是说，人接触了外界的事物而引起心理感情的活动是正常的本能，但是，喜好和厌恶的情感在内心如果没有节制，知觉被外界事物引诱而不能反省，那么天赋的理性也就被毁灭了。外界事物的诱惑是无穷的，人的喜厌情感若不能自我节制，就会被外物诱惑失去理性而“物化”了。
