N小新、北商、小宗

本报讯 由于国家“限酒令”收紧，央视很可能失去每年贡献数十亿元广告收入的“金主”。昨日，业内传出消息，因受到相关部门的施压，中央电视台将忍痛清退白酒类广告，预计全国“两会”后3月底开始执行。

据有关消息称，有央视内部人士透露，此事早在元旦前后就已传出风声。而部分酒类机构组织和酒企也于近日表示，已收到了相关消息，某电视台将清退白酒广告，但是相关企业暂时未收到具体通知。

实际上，酒企是央视最不愿失去的客户群体。资料显示，茅台酒、剑南春和五粮液以6.24亿元、6.09亿元和4.99亿元分列2012年央视招标企业第一、第二、第三的位置，分别占到央视招标总标的额的4.66%、4.55%、3.73%。而在央视2013年159亿元的黄金资源广告招标总额中，酒类占比32.8%，约43.88亿元，而白酒巨头们投入的广告费用为42.1亿元，占比超25%。在白酒“三巨头”之外，洋河酒业以3.12亿元夺得《梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权，水井坊以7799万元冠名央视纪录片频道。

一旦白酒类广告被叫停，相当于割掉了央视的“心头肉”。正因如此，有消息称，央视已找了主管部门做工作，希望保留白酒广告。据白酒营销专家杨承平透露，最后的协商结果可能是酒类广告部分清退广告，使央视相关收入从43亿多元降至10亿元。

□延伸新闻

现象白酒广告泛滥

81岁的中科院院士、中国地质大学原校长赵鹏大教授，近日在实名微博连发数条微博，痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥，甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种，引发网友热议。

白酒广告多早在2013年央视黄金资源广告招标竞购大会上就已经初露端倪了。酒企广告投入规模达到43.88亿元。而据媒体此前统计，2012年央视广告招标中，白酒行业整体广告额约为19亿元。得益于央视广告营销，白酒的价格也随之水涨船高。

反应白酒业：压制明显

虽然央视“禁酒”的消息未得到当事方的明确证实，但相关部门对酒类广告的压制意图显而易见。白酒营销专家杨承平则透露，目前广告代理公司已经不能承接酒类广告，必须移交央视统一管理，具体限度有多大，全国“两会”后可能会有结果。

回应央视：暂不清退

对于央视“两会”后将清退白酒广告一事，央视广告经营中心副主任何海明前日称，未听说广告全面禁酒一说。央视公关部则回应：“我们还没确定，如果消息确定，将会发布到我们的官网或是官微上。”