N栏目主持 李帅 关铭荣

广告真人秀，又叫活体广告，具有成本低、容易抓住受众眼球的特点。对于街面上流动的活体广告人，人们早已见怪不怪。日前，在福州台江区的一处会馆内，举办了一个以“台江商贸文化历史”为主题的图片展览，其中一张卖万金油小贩的老照片引起了一些老人家的注意。

这张拍摄于上世纪七八十年代的剧照，重现的是上世纪20年代“万金油马仔”的风采。

年过六旬的老福州施依伯说，在上世纪20年代，实业家胡文虎的“永安堂”药行在福州推出了“万金油”。这是一种用薄荷脑、樟脑、桂皮油、桉叶油等加石蜡制成的膏状药物，治头疼、轻微烫伤等，应用范围很广，但不能治大病，今称清凉油。因为在许多地方都能派上用场，所以，人们又把四面灵光的人称为“万金油”。

都说新生事物有待于观察，在当年的福州，人们正是采取了这个态度。于是，永安堂开始了一条独特的推销之路。一位穿着奇特服装的广告人出现了，他的名字叫作“马仔”，因为出售“万金油”，人们称他为“万金油马仔”。马仔是福州本地人，为了推销，他在自己的装扮上用了工夫。他穿了一件写有“虎标万金油”字样的大袍子，戴上长长的高帽，还扛着一把巨大的纸伞，如同滑稽戏中的人物，他走街串巷，吆喝着叫卖“万金油”，一下子就引起了人们的注意。

时间过去了八九十年，这个形象一般都存在于老福州的记忆之中，后来，又有人通过舞台表演的方式，再现了“万金油马仔”的形象，这张扮演马仔的演员照片，也可以从一个侧面反映了马仔当年的风采。

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