去年连续超越松下、夏普和东芝，跃升全球彩电业“探花郎”的TCL，希望2013年更进一步。

3月26日TCL发布全球首个高档电视品牌Viveza，意图开辟高档彩电市场的全新增长极，打出的口号是“真的不一样”。TCL还同时宣布品牌战略升级，启用新VI；其TCL多媒体、通讯、家电联袂打造的智能云家庭产品，也正式亮相。

TCL率先推出彩电业首个高端子品牌Viveza，宣布将向“年轻化、时尚化、国际化”全面转型。Viveza灵感来自西班牙语，意为“生活”。TCL内部人士透露，Viveza品牌彩电售价将在万元以上。

“去年整个彩电行业并不好过，国内市场以旧换新等政策红利的退出，外部宏观经济环境的不稳定让大家都在观望。”TCL多媒体副总裁杨斌表示，去年TCL彩电出货量达到1578万台，杀进全球彩电业前三。此外，本土品牌长期以来的“增量不增质”的窘境也开始扭转依靠在智能云电视、3D、LED电视等中高端产品的份额提升，TCL多媒体产品毛利率和净利润等核心财务指标都有明显提升。希望通过打造“V计划”，开辟高档彩电市场的全新增长极。