N本报记者 邱也栩

核心提示：继去年8月15日电商大战之后，新一轮电商大战在即。记者昨日留意到，两大家电零售商之一的苏宁日前宣布，6月8日起实行线上线下同价，全国1700家连锁卖场将加入价格战，苏宁在榕的16家门店将大范围降价。与此同时，本月京东、当当、亚马逊等互下战书，将加大促销力度，京东将借十年店庆搞促销活动，当当与亚马逊将分别推4亿代金券、比价等促销活动。

不过，记者暂未获得国美在线下推出的应对动作。

焦点一 线上线下同价同的是哪个价

以往电商价格战，线下卖场基本是被动卷入，且在竞争中处于劣势。而这次有所不同，最大的变化是，苏宁祭出“线上线下同价”的大旗，全国有1700家门店参与价格战，其中，福州有16家门店的商品将大范围降价。

“线上线下同价，是同哪一个价？如果是线上价，那卖场方面损失不小，如果是线下价，那线上商场就没有吸引力了。”昨日在苏宁福飞店，市民林先生对比过，同款商品在苏宁易购上普遍比线下卖场要便宜200~300元。

“同一个城市，线上线下哪一边价格低，就参照哪一边的价格。”苏宁福建相关负责人解释，为实现同价，自去年年底以来，苏宁对线上线下两个平台的商品进行统一采购供应、统一销售定价；同时，在客户资源、物流资源、服务资源、数据资源等方面同步实现共享，确保内部资源在两大平台全面向供应商和消费者开放。

目前，苏宁后台正在进行系统对接，以实现线上价格的实时抓取，新的价格标签会在8日前到位。为方便操作，后期卖场将计划使用电子标签，价格会实时变更。

焦点二 同价降利润实体店扛得住吗

此前，由于电商的崛起，相当部分的消费者在购买时形成了“线下体验、线上购买”的习惯。苏宁方面称，线上线下同价是要“打破”这一格局。

不过，公开数据显示，苏宁实体店的毛利率在17%左右，经营成本约14%，而电商的毛利率仅有5%~7%。如果真的同价，苏宁实体店将会亏损。

“福州有十多家苏宁门店，那么大的卖场，所带来的租金、人工、运营成本不低，商品毛利率降了，实体店能扛得住吗？会不会只是个噱头，骗骗消费者的感情，赚赚吆喝？会不会影响实体店的服务质量？”不少市民在接受记者采访时如此表示。

不过，苏宁福建相关负责人给出否定答案，称同价政策是基于消费者购物需求变化和消费者服务提升制定的，虽然毛利率会降低，但同时门店销售成交的几率增加，销售规模大了，说白了，就是薄利多销。

对方表示，近年来，苏宁在福州的开店策略也在调整，今后只开超级旗舰店和地区旗舰店，店内会增加苏宁易购综合服务区，开设售后服务中心、顾客体验区等，让消费者能够更便捷、舒适地购物。

专家价格战将长期存在

“线上线下同价是未来发展的趋势。”中投顾问流通行业研究员申正远认为，同价尽管会拉低线下实体店的盈利水平，但对整合资源、提升效率和减少内耗却有好处。苏宁同价之后，线下部分商品的毛利必将有所下滑，但换来的是更多的消费者。

面对又一轮的电商大战，申正远表示，电商的竞争历来激烈、残酷，规模驱动是电商的主流，因而价格战将长期存在。不过，继去年多次电商大战之后，当前各商家之间的竞争变得相对理性，而低价、高服务仍是竞争的关键。因此对商家来说，越激烈的竞争，对其盈利的损害将更大，但行业的服务水平将在竞争中逐渐提高。

□背景

新一轮电商大战

近期，电商界口水战正酣。6月1日晚，京东商城率先发难，在微博上亮出战书，称：“6月，有且只有京东！”

随后，各大电商纷纷应对。当当与亚马逊分别推出4亿代金券、比价等促销活动。腾讯电商旗下易迅则称要设立有奖“价格举报”：如发现其价格高过京东，可以发起举报，易迅在降价的同时，给予消费者积分奖励。

行业第三把交椅苏宁易购则表态，6月8日起要线上线下同价。这在国内大型零售商中尚属首例。