N本报记者 刘龙海

我国银行卡的队伍在不断壮大。相关统计数字显示，至2013年一季度末，我国已发行银行卡37.1亿张。

在银行卡“家族”中，个性化银行卡是一个主题，它正越来越受到人们的关注。

什么样的个性卡值得你拥有？在回答这个问题前，你先要梳理出你的主要需求，然后弄清楚都有哪些个性卡。

银行卡争“奇”斗“艳”

创新是金融业一个永恒的话题，在金融业各领域都能看到创新的影子。和人们生活越来越紧密的银行卡创新，值得关注。

银行卡的一大创新是个性化卡的推出。记者从在榕银行了解到，目前，绝大多数银行均推出了个性化银行卡，这类卡品种繁多，五花八门。

个性卡的鲜明特性，首先表现在卡片上。个性卡卡面独特，形态、颜色各异，别具一格，卡面有卡通人物、自己和家人的照片、女性化设计等等，不一而足。

卡通人物卡的代表有民生大都会联名借记卡——史努比卡、招商银行的HelloKitty粉丝信用卡等。这类卡的卡面选择知名卡通人物作为卡片的“形象代言人”，卡面设计力求时尚、幽默、风趣、欢乐，以此拉近和年轻消费者的距离。

卡面上有自己和家人的照片，不但有纪念意义，还容易辨别，这类卡也被称为“晒卡”。银行卡申办人可以将自己或者家人的照片、大头贴放到卡面上，让卡面秀出别样风采。目前中信银行、浦发银行等多家银行推出了此类型的个性卡。

女人卡是个性卡又一种类，专门为女性而推出。中信银行、华夏银行、浦发银行等银行均推出了女人卡，这类卡卡面色彩明亮，温馨柔和，充满“女人味”。

此外，银行还推出了一系列婚庆卡、餐饮卡、高尔夫卡、商旅卡、经理人卡等，大力创新银行卡产品，丰富产品功能，让持卡人拥有不一样的用卡感受。

需求引领“个性卡”发展

个性化服务，是未来银行卡发展趋势之一。

各家银行不断挖掘用卡者需求，在银行卡领域精耕细作，个性卡队伍不断壮大。业内人士指出，个性化银行卡产品的出现与发展，是银行卡市场细分的必然结果。

不同的个性卡可满足不同人群的需求。比如，卡通人物卡的推出，能满足80后、90后等年轻一族追求时尚的特点，晒卡因为有了自己或者家人的照片、大头贴，更具有纪念意义。

尤为值得一提的是，女人卡的推出，和银行在不断关注“女性经济”，研究女性的消费习惯有莫大的关系。“女人和小孩的生意最好做”，是商界流传甚广的一句话，从这句话就可以看出女性经济的巨大空间。在一个家庭中，妻子往往充当后勤总管的角色，负责着一个家庭的消费支出。同时，越来越多的现代女性追求经济上的独立，也让女性经济具有很大的发展潜力。

另外，一份信用卡的相关调查显示，女人更重信用，在面临信用卡欠款逾期时，80%以上的女性会赶快缴费，而不少男性会“一拖再拖”。

以上女性的消费潜力和用卡习惯，让银行特别关注女人，并为她们设计出了相应的女性银行卡，以吸引女性客户。

此外，用卡是否安全是绝大多数人办卡时的重要参考因素之一。在ATM机存取款时，银行卡被调包，导致钱被转走，此类情形在媒体报道中并不鲜见。有了个性化的银行卡，尤其是晒卡，一看就是属于自己的，可大大降低银行卡被掉包的风险。用卡的安全需求，让不少人乐意使用个性卡。

□延伸阅读

个性卡要外表更要内涵

对待个性卡，不只要看“外表”，更要看“内涵”。也就是说，个性卡要符合自己的用卡需求，才是最好的，不能为了个性而办卡。

一位业内人士指出，虽然市面上个性卡种类繁多，但产品也越来越趋于雷同，所谓创新并无实际特色。“目前市场上的‘女性卡’功能大同小异，主要是提供特约商户、金融理财服务等，少有更具特色的金融服务。”该人士说。

对于个性卡趋于雷同问题，看来各家银行需要在卡的设计上下一番工夫，增加“技术含量”，研究、细分市场，提升产品内容和服务，以真正满足客户的用卡需求。

而对于用卡者来说，在追求银行卡个性的同时，是否符合自己的用卡需求更关键，如果所办的卡提供的服务和已持有的卡大同小异，就没有办理的必要，如果想申办，可以对手中的银行卡做重新整合，以便充分用好卡资源。