为淡季造势

N本报记者 王烽

本报讯 每年夏季素来是传统零售业“淡季中的淡季”，学生群放假、出游人群增多，以及节庆消费减少都造成了销售“最淡季”。

近日，记者走该市场时发现，榕城各大商场为淡季造势各显神通，纷纷在商场里面造景，增强体验元素，来吸引更多的家庭消费。主流百货们喊出：“电商再厉害，但线下的体验是网购无法替代的。”

如东百东街店推出T恤涂鸦大赛；东方百货东街店推出“鉴宝”——珠宝选购沙龙讲座；东方百货群升店则把国内外艺术作品请进商场，让逛商场变成艺术欣赏之旅；台江万达百货新近推出“小会员俱乐部”，特别针对0~14岁儿童开办的“特权小机构”，其实拉的也还是家庭消费；仓山万达则把“海的女儿”搬到了广场内，2500片吐司面包拼成巨型雷锋画……将视觉、触觉、味觉融入的体验模式，让顾客在不知不觉中参与到购物消费中，体验式商业开始崭露头角。

□背景

没有大妈抢金百货更难过

零售业形势低迷、消费信心不足等成为零售企业近两年最多的话题。大经济环境下的困顿，电商疯抢市场，使百货、购物中心的低迷走势更显曲折。

省经贸委15日通报了7月份福建省消费市场运行情况，提及“零售业方面，由于受持续高温天气的影响，各商品市场的客流量减少，7月份我省零售业商品销售额明显回落”。据省经贸委对近90家重点零售企业监测，商品销售额为27.5亿元，同比增长2.77%，增幅较去年同期回落1.9个百分点。这其中一抹亮色来自金银珠宝。受7月初国际金价下跌影响，我省金银珠宝购买热情高涨，商家纷纷推出各种优惠促销活动，消费市场再度走强，销售额明显提升。据通报，7月份我省金银珠宝市场销售额同比上涨20.32%，增幅较上年同期提高25.1个百分点。

稍早前的10日，我省商业巨头东百集团在其半年报中也将营业收入的微增归功于黄金饰品的销售，称“主要系百货黄金饰品销售收入同比增长所致”。走访市场中，记者注意到，直到8月中旬的当下，福州仍有部分百货商场在主推“黄金抄底”。