如今，追求真正的好设计和高品质的顾客越来越多，但传统奢侈大牌的高价对很多人而言仍旧是奢求，现有的流行时尚品牌又无法满足品质和设计的双重需求，此时，“轻奢侈”顺理成章地出现了。它们定位中高档，带有独特品位的生活体验感受，正受到中高端消费群体的热捧。

轻奢侈产品的灵魂是：时尚与品质兼得，而价格更加亲民，让人不爱都难。

崛起的轻奢侈市场！

增量迅猛，顺应趋势受热捧

轻奢侈品进入中国已经有十年的发展历史，从2004年开始，中国轻奢侈品消费就逐年递增，年复合增长率接近10%。抛开中国消费者在境外消费的数据，轻奢侈品的境内消费表现更佳，2008年，中国首超美国成为世界第二大轻奢侈品消费国（仅次于日本），轻奢侈品消费占到全球市场的25%。

难得的是，即使在全球经济危机的2008年，中国轻奢侈品消费依然保持了强劲的增长势头，销售额达86亿美元，足以证明轻奢侈的崛起不可逆转！

谁在青睐轻奢侈？

质价兼备，中高端人群新宠

在我国，轻奢侈产品的消费来源于两个方面：一是富裕阶层的日常消费，他们具备一定的经济条件和鉴赏能力，消费动机来源于对高品质、高品位生活的追求以及社会地位与身份的彰显；二是白领阶层体现自我个性的消费。

据有关报告估算，中国内地主流轻奢侈品消费人群已达到总人口的16%，约2亿人。这些人主要生活在中国一、二线城市，月收入在1万元到5万元之间，并与奢侈品消费时有交集。严格意义上来说，轻奢侈的消费人群还不能清晰地划分标准，特别是一些品牌有意为之的商业运作模式——通过多赢战略吸引复合型消费者，更难以分清轻奢侈消费群体，但无论如何有一点是清晰的：轻奢侈产品的消费人群不断增加也不断趋于细分，其对适合自己的轻奢侈品牌的忠诚度越来越高。

非中心，不奢侈！

选址严苛，剑指成熟中心

轻奢侈消费群体的特性与调性定位，决定了选址的严标准和高门槛，一般注重考查7个方面：即位置、交通、管理、租金、邻居档次、建筑风格和环境。而黄金地段是国际一线品牌选址时考虑的首要因素，成熟中心商业活动频繁，人流量大，消费力强劲，也就顺理成章地成为“轻奢”文化的扎堆之地。

而新兴的边缘区域由于发展前景不明朗、需要较长的培育时间、缺乏高端居住氛围等硬伤，很难在短时间内形成奢侈品消费的气候，无法形成轻奢侈品牌的聚落，从各奢侈品牌的布点可以清晰判断出一座城市的真正成熟中心。

轻奢侈慢体验

深度运营，慢艺术商业模式的至高形态

大多数商家总是走快销、嘈杂路线，意图最大限度吸引人流？轻奢侈却反其道而行之。

客户限量接待、单品牌闭店营销、一对一的尊崇服务、目标会员全程服务……通过这样的精度营销，看似放慢了营销节奏，却通过“慢”的深度，为顾客提供无可替代的消费体验，从而提高单品牌销售业绩，增加消费黏性与忠诚度，更进一步拉动整个卖场的销售。

从“产品”向“体验”转移，慢商业正日益在面向中高端客群的营销领域兴起，尤其在电商来势汹汹的今天，慢商业模式将提供一种无可替代的体验，消费者愿意为这类体验付费，因为它美好、非我莫属、不可转让。

专家点评：依托已然成熟的中心商业环境，世欧广场将紧密贴合城市最大消费群体的需求，以时尚与品质兼备的“轻奢侈慢体验”模式占领新时代商业的舞台，更加合理的规划和业态配比深度匹配城市中坚们的生活理想，势必受到中高端消费群体的热捧！