N本报记者 林舒帆
高端、高质、高价的家电产品已成为年轻消费者的首选。如今，年轻人在选购婚庆家电时也会将个性需求、品味、尊贵、智能、健康、环保等元素考虑在内。
当然，他们同时也是理性的消费群体，除了对家电产品整体品质有要求，对产品的性价比一样有要求。他们在认定品牌的同时，还会对同质产品进行对比，比品质、比价格、比附加值。
针对这一消费人群的喜好，商家们也积极应对，除了整合高品质产品推成套优惠、精选产品推特价外，更有商家跨界合作，整合资源打折、送礼，旨在提早撬动婚庆消费市场。
成套购家电引潮趋势
如今，新婚新居群体不但对家电产品的消费需求强，而且消费期望值也高。来自家电卖场的数据也显示，成套购买家电的消费人群提升。而当前家电卖场也瞄准了这类群体，推出力度强大的优惠措施以吸引消费者。
来自国美的消息，9月6日至9月16日将推出“2013年福州国美家电婚庆博览会”，将集合建材、家装、家电跨界联盟，通过大幅度的让利优惠，打造家电消费的新旺季。第一波大型家电夜市将于9月6日14:00准点开启。新人凭结婚证购彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨房电器、卫浴电器单品满1999元，即可加赠豆浆机一台。除此之外，9月6日夜市当天至福州国美各大门店购单品满500元即可参与全场抽奖活动，最高赢iPhone5。
为了让这类消费者能够在国美“一站式”购齐各类家电，国美联手全球500余家家电厂商推出了一系列丰富多彩的促销活动，其中最引人眼球的当属全新推出的“心心相惠”礼品卡，消费者通过参与预存就可免费获得。同时，国美还针对大中小户型，根据消费者不同档次购置需求，推出量身定制的家电套餐：套购彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨房电器、卫浴电器任意不同品类2件以上就送好礼，即满6999元送小冰箱一台、满14999元送32英寸彩电一台、满28999元送42英寸彩电一台、满49999元送对开门冰箱一台（价值不超过4999元）。
50英寸及以上电视热销
随着秋季婚庆家装高峰的到来，新婚家电市场也逐渐旺起来了。如今，婚庆家电消费也在变化，其中在购买数量上就有明显变化。过去消费者通常在购买婚庆彩电、空调、冰箱、洗衣机时都只选购一台，而现在却是“一户多台”。不少年轻人在结婚时购买家电，对彩电和空调的需求量增大，一次性购买两三台电视和三四台空调都属常见。他们通常会为新房的客厅、主卧、客卧都摆放一台彩电和空调。
针对婚庆市场，家电厂家也及时打出价格策略战，在十一前就开始“放价”。日前，康佳宣布主销的55英寸6核超高清从9600型号电视机直降2000元，以8999元的价格击破行业冰点。据康佳方面表示，早在去年8月就率先发布了硬屏4K(超高清UD)9600电视，随后又一口气推出了84英寸、65英寸和55英寸等不同尺寸款型，实现了大尺寸屏幕的系列化和全覆盖。此次在旺季前以8999元的价格主推热销的55英寸6核超高清9600系列，也意在抢先出击以进一步引爆超高清UD的销售热情。
此前，来自中国电子商会发布的一份报告显示，今年上半年，50英寸及以上平板电视零售份额已超15%，预计到今年底，国内市场50英寸及以上零售份额将达20%，“5字头”产品正极速扩张。而来自苏宁的数据也显示，50英寸及以上平板电视的零售份额在苏宁已达50%。针对全高清电视的市场热情，苏宁也已提出了很有参考价值的“客厅电视选购尺寸新标准”：观看距离在1.5~1.7米，选购尺寸为39~43英寸；观看距离在1.8~2.1米，选购尺寸为46~52英寸；观看距离在2.2~2.5米，选购尺寸为55~60英寸；观看距离在2.6~4米，选购尺寸为65~90英寸。
结婚买空调锁定变频
眼下，购婚庆家电的年轻精英消费阶层对空调的选购更重视高端、高质、高价，符合“三高”要求的变频空调也成为市场的主流产品。来自《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，2013年变频空调占整体空调销售量比例达到52.54%，海信、科龙、美的、格力、海尔占据变频空调市场份额的80%以上。
业内人士指出，2013年空调业盈利整体得到大幅度提升，主要得益于主流空调厂商对产品结构的优化和对产品力的重视。有消息显示，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，2013冷年的市场特征预示今后几年空调行业主要竞争点将集中在产品结构调整、技术更新、核心技术掌握和满足多样化需求等方面。中国空调行业开始进入深度调整期，这也许是国内空调企业提升竞争力的契机。
10月1日变频空调APF新能效标准将正式实施。该标准对冷暖式空调引入了全新的全年能源消耗效率指标，对变频空调产品的节能水平提出了更全面的要求，当前许多空调企业已提前做好产品切换与布局。据悉，海信空调作为国内“变频空调推广联盟”的主要发起人、“变频控制器国家标准”的牵头制定者，目前已完成了包含20大系列、100多个型号在内的APF新标准高效节能空调的研发切换和生产准备工作，并将于9月整体批量上市，为婚庆家电消费市场注入新活力。
