本报讯 电影《变形金刚3》中一句涉及中国某品牌牛奶的台词，曾引发无数争议，但也拉开了中国品牌植入好莱坞大片的序幕。18日，“中国文化娱乐产业年会”在京召开，数家影视娱乐机构高层分析了近年来中国品牌植入好莱坞大片的现状，瑞格传播总裁李颖接受专访时称，在所有植入因素中，钱是最不重要的一环。

植入起步价百万美金

据数据，去年中国电影票房达到27亿美元，仅次于北美，位列世界第二。正因如此，越来越多的好莱坞大片看重中国市场。

李颖所在的瑞格传播曾在《钢铁侠3》中植入某品牌电视的广告，前后运作了一年半时间。之前有传闻称植入价是每秒6000万元，她感叹，“现在是卖方市场，因为以前不知道海外大片什么时候引进，不知道能不能上院线，所以中国品牌都很小心，不敢随便冒险，现在植入的起步价都是百万美金级别，但这只是最小的一部分。”李颖透露，植入好莱坞大片与植入国产电影的价格差距，与两者票房差距一样大。

《变形金刚4》将植入4个中国品牌

由于《变形金刚3》、《钢铁侠3》中都植入了大量中国广告。李颖称，并非有钱就行，还需要满足两点要素：品牌是否和电影有机结合、品牌是否具备全球传播需要。当初某乳制品商曾提出在《变3》中让大黄蜂喝牛奶的要求，被导演拒绝了，“导演的原则是变形金刚不能和牛奶有关联，因为违反电影角色本身的逻辑。”

据李颖介绍，中国观众对中国品牌植入好莱坞大片却持排斥的态度，《钢铁侠3》中某品牌牛奶的频频露脸就遭到不少吐槽。李颖表示市场还需慢慢培养，“这和买东西不一样，没有明码标价，如果碰到很好的导演和剧本，可以抓住机会加句台词，但如果加得很勉强，也不一定获得效果。我觉得奢侈品更好搭界，我们今年也计划在《变形金刚4》中植入4个中国品牌。”但她拒绝透露是哪几个品牌和以什么形式植入。

（中新 综合）