本报讯 近几年影视剧常常植入广告，人们见怪不怪。植入式广告的身影也已经在小说里闪动。

《奋斗》续篇植入服装广告

“夏琳穿轮滑鞋，背双肩包，两人全是一身儿Lotto运动服，夏琳的是绿色的……”这是小说《奋斗》续篇《奋斗乌托邦》里的一段文字。为什么是Lotto，而不是Nike或Adi⁃das？当然有名堂。作者石康倒是直言不讳：小说里共有3个品牌，分别为他提供了300万元赞助。

《藏地白日梦》在动笔之前也先拿到了某药品公司给的10万元赞助，为此作者何小竹在小说中将“特写镜头”给了这家企业产品的原材料——生长在海拔4000米之上的一种植物，总共做了3处植入广告式的描写。

巴尔扎克、凡尔纳都这么干过

据了解，在小说里植入广告早已有之，巴尔扎克写《人间喜剧》时就对一家裁缝店特别关照。那位名叫布依松的裁缝为他做了许多衣服，却不收钱，为了报答，巴尔扎克把这裁缝的姓名还有店址原封不动写进了《人间喜剧》——书中，诸多社会名流、达官贵人都是这家店的顾客，都对裁缝的手艺赞赏有加……结果真还说动了不少读者，布依松就此生意大好。

至于“标准”的商业性植入广告，凡尔纳是始作俑者，1873年他写作《环游地球80天》时，某海运公司登门游说成功，于是凡尔纳让书中主人公“乘坐”了这家公司的轮船。现在，在欧美一些国家，甚至有经纪人帮作家刻意寻找合适的植入广告。（宗禾）