N本报记者 王烽

本报讯 “双11我们等不及了。”福州一家主流百货打出这样的企宣用词，榕城百货业赶在了“双11”之前，相继开启一年一度分量最重的岁末大促；福州的两家万达广场则把菜地、神兽羊驼（即网友俗称的草泥马）、小香猪等集体“搬”到了购物中心，与消费者大玩起了互动；榕城还有家居卖场收到总部的通知，严禁商户在卖场内宣传天猫双11。这普遍被看成是福州线下商场反击线上双11大促。

菜地、神兽“搬”到商场

上周末，万达在福州开启“牛忙节”，除了大促，还把牛忙时节的菜地、神兽羊驼（即网友俗称的草泥马）、小香猪、小黄鸡等集体“搬”到了购物中心，可以认领菜苗，可以关注微信赠饮料，可以与神兽合影，引得福州消费者热捧，纷纷在微博上晒“牛忙”。

“上周末，仅仓山万达日均客流量就较平时周末增长了100%，各业态销售额则增长300%，服装和餐饮的增长都非常大。”福州万达广场相关人士昨日在接受记者采访时仍沉浸在兴奋中。据介绍，“牛忙节”将持续半个月。

“说白了，其实就是线下实体商场一次颇为成功的互动营销。”福州一位商业圈资深业内如是说道。

百货反感家居卖场抵制

今年“双11”，天猫抛出O2O(Online To Offline)玩法，打破线上线下商业界线，联合全国近3万家线下实体门店，一起参与促销活动，福建地区也有近1500家实体店参与。根据记者了解，在福州各大百货及家居卖场，也有不少品牌“叛变”，投奔天猫，提供包括增设“双11”体验专区，给消费者提供试穿，发放双11优惠券，扫描二维码后添加到购物车，就可以在“双11”当天，享受5折甚至更低的折扣完成交易。

“百货专柜参与的都不是主流品牌。商场不会将其整合宣传，挺反感的就是了。”一家主流百货高层这样说道。百货的反感归反感，记者昨日问询的多家百货皆未对“叛变”的品牌专柜下封杀令。

家居卖场则“激进”些。福州居然之家、红星美凯龙相关人士皆对记者称，已收到总部的“抵制”通知。居然之家还称，“领导已在开会中，商场内不会出现任何与天猫双11相关的宣传。”